市場(chǎng)營銷學(xué)

第一章 市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)營銷簡史
第二節(jié)市場(chǎng)營銷的過程
第三節(jié)市場(chǎng)營銷的職能
第四節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的其他問題
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三章 市場(chǎng)分析
第一節(jié)市場(chǎng)分類
第二節(jié)消費(fèi)品市場(chǎng)
第三節(jié)工業(yè)品市場(chǎng)
第四節(jié)服務(wù)市場(chǎng)
第五節(jié)技術(shù)市場(chǎng)
第六節(jié)我國的市場(chǎng)分析
第四章 消費(fèi)者行為研究
第一節(jié)消費(fèi)者及其需求
第二節(jié)影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的因素
第三節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)需求總量的構(gòu)成
第四節(jié)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為
第五章 市場(chǎng)策略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分化策略
第二節(jié)市場(chǎng)競爭策略
第三節(jié)市場(chǎng)發(fā)展策略
第四節(jié)市場(chǎng)營銷策略的制定
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的基本問題
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)產(chǎn)品的包裝策略
第六節(jié)產(chǎn)品的商標(biāo)策略
第七章 定價(jià)策略
第一節(jié)產(chǎn)品的需求和價(jià)格的關(guān)系
第二節(jié)定價(jià)應(yīng)考慮的幾個(gè)因素
第三節(jié)定價(jià)的方法
第四節(jié)定價(jià)的策略
第八章 銷售渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 國際市場(chǎng)營銷
第十一章 營銷談判原理與技巧
第十二章 市場(chǎng)調(diào)查研究
……
參考文獻(xiàn)