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內(nèi)容簡介

　　市場營銷學是伴隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的一門新學科。該學科自問世以來，一直受到世界各國的高等教育機構和工商管理界的推崇和重視。在第二次世界大戰(zhàn)結束后的幾十年間，世界范圍的市場經(jīng)濟得到了空前的發(fā)展，企業(yè)營銷的實踐也發(fā)生了深刻的變化，這使市場營銷學的內(nèi)容更加豐富、學科體系漸趨成熟?，F(xiàn)在，市場營銷學已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在多學科基礎上的完整的學科。市場營銷學在我國的發(fā)展歷史只有二十多年。在改革開放之初，為了提高我國大中型企業(yè)領導干部的現(xiàn)代化管理水平，當時的國家經(jīng)委、國家科委和國家教委于1980年8月與美國政府合作創(chuàng)辦了中國工業(yè)科技管理大連培訓中心。培訓課程由中國和美國的一些專家和教授開設，大連培訓中心作為對外引進管理科學的“窗口”，第一次將“市場營銷學”引入我國，并專門為科技管理干部和高等院校的教師開設了培訓班。從此以后，市場營銷學引入了我國高等院校的課程體系，并開始了廣泛傳播。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷導論
第一節(jié)市場營銷簡史
第二節(jié)市場營銷的過程
第三節(jié)市場營銷的職能
第四節(jié)市場營銷學的其他問題
第二章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三章市場分析
第一節(jié)市場分類
第二節(jié)消費品市場
第三節(jié)工業(yè)品市場
第四節(jié)服務市場
第五節(jié)技術市場
第六節(jié)我國的市場分析
第四章消費者行為研究
第一節(jié)消費者及其需求
第二節(jié)影響市場消費需求的因素
第三節(jié)市場消費需求總量的構成
第四節(jié)消費者的購買動機和購買行為
第五章市場策略
第一節(jié)市場細分化策略
第二節(jié)市場競爭策略
第三節(jié)市場發(fā)展策略
第四節(jié)市場營銷策略的制定
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的基本問題
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié)產(chǎn)品的包裝策略
第六節(jié)產(chǎn)品的商標策略
第七章定價策略
第一節(jié)產(chǎn)品的需求和價格的關系
第二節(jié)定價應考慮的幾個因素
第三節(jié)定價的方法
第四節(jié)定價的策略
第八章銷售渠道策略
第九章促銷策略
第十章國際市場營銷
第十一章營銷談判原理與技巧
第十二章市場調(diào)查研究
……
參考文獻