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內(nèi)容簡介

　　《營銷英語通關(guān)必讀》結(jié)合《營銷英語》的體例編寫，共七大部分，十七個單元。每個單元分為五個部分：課文大綱、課文的中文譯文、名詞解釋、補充材料和營銷辨論。課文大綱以英語編寫，提綱挈領地介紹了每一篇課文的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，并設有參考問題；課文的中文譯文為閱讀英語原文有困難的讀者提供了母語參考；名詞解釋部分針對每一單元的內(nèi)容設計了需要重點理解的專業(yè)術(shù)語；補充材料部分作為案例來和課文進行對比分析，使讀者進一步掌握文中涉及的營銷學原理；營銷辨論為提高部分，旨在培養(yǎng)讀者活學活用的能力，使其在獨立思考后能夠利用營銷學知識來解釋營銷學中一些有爭議的問題。七大部分的每一部分后面又有一篇英文小結(jié)。英文小結(jié)中囊括了每一部分的主要原理，言簡意賅地英文原文的形式再現(xiàn)了在復雜的營銷現(xiàn)象中起主導作用的原理及方法論。《營銷英語通關(guān)必讀》重點突出，涉及面廣，選材實用，結(jié)構(gòu)嚴謹。讀者既可以獨立閱讀此書，又可以結(jié)合《營銷英語》一起閱讀。

作者簡介

暫缺《營銷英語通關(guān)必讀》作者簡介

圖書目錄

第一部分品質(zhì)建立與市場主導
  1 活爾瑪商店-保持市場主導的策略
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
  2 中國品版走向世界，來日方長
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
  3 哈根達斯冰湛淋（案例A）
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
第二部分  市場進入與行業(yè)壁壘
  4  讓我如何愛你？——戴·比公司如何贏得消費者的青睞？
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
  5 聯(lián)想如何成為真正的傳奇
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
  6 紐特健康糖在中國
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補充材料
    五、營銷辯論
第三部分全球營銷計劃與市場調(diào)研
第四部分競爭優(yōu)勢取決于營銷與產(chǎn)品區(qū)分
第五部分網(wǎng)上營銷與電子商務
第六部分全球營銷策略與管理
第七部分營銷中的社會文化差異及其影響