奧美的觀點：全球最大企業(yè)外腦經(jīng)營策劃范本解讀

推薦序一 1800多天的觀點
推薦序二 以嚴肅心 閑談奧美
策劃手記
第1篇 走進奧美
1、我們的目的是銷售，否則便不是做廣告
2、困境中的經(jīng)營策略
3、老兵不死談廣告
4、廣告業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)沖擊
5、廣告創(chuàng)作人才的培養(yǎng)
6、如何在這行業(yè)快樂又成功
7、行業(yè)的習性及訓練的省思
8、讀宋秩銘的《省思》有感而發(fā)
9、良好客戶關系的訊號
10、談專業(yè)
第2篇 奧美文化
11、廣告之愛
12、臺灣奧美
13、奧美的用才之道
14、奧美體檢報告書
15、大聲來談錢——我們如何賺話
第3篇 創(chuàng)意天堂
16、大創(chuàng)意
17、故事性訴求
18、當你握著后期這把雙面刃
19、從狄更斯到電子郵件
第4篇 營銷教堂
20、營銷教戰(zhàn)總則
21、命中目標群的新營銷利器：直接營銷
22、他們能，你為什么不可能
23、對不起，我認識你嗎？你是
24、當我們與客戶拔河時，誰是裁判？
25、電話營銷
26、運用趨勢發(fā)展營銷策略
第5篇 品牌管家
27、為品牌下定義
28、為品牌說話
29、為品牌把脈
30、什么是品牌資產(chǎn)
31、麥斯威爾的管家心情
第6篇 媒體·有線電視
32、論有線電視之廣告
33、小菜？暈菜？歇菜？
第7篇 消費者的變化
34、臺灣消費者變化：現(xiàn)在及公元2000年
35、春風少年兄：青少年研究
36、天下的媽媽都是一樣的？
37、兒童發(fā)展與兒童營銷
38、兒童如何看廣告
39、從“心系家庭”到“自我實現(xiàn)”
第8篇 公關點金術
40、公關發(fā)展的新趨勢
41、組織溝通塑造企業(yè)文化
42、談企業(yè)的危機管理：危機處理與應變的執(zhí)行原則
43、贊助活動——做與不做間的抉擇
第9篇 企業(yè)形象新境界
44、什么叫做
45、淺談CI流程
第10篇 IMC整合營銷
46、此起彼落的交響樂——談整合傳播
47、整合傳播的九陰傳播：IBM Midwest的內部整合
48、傳播的百寶箱——關于雀巢奶粉的整合傳播案例