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內(nèi)容簡介

　　廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)時(shí)刻洞察大眾的消費(fèi)心理，具備超人的創(chuàng)意和卓越的設(shè)計(jì)技能。為了能努力做到這一點(diǎn)。本書力圖為廣告設(shè)計(jì)的理論運(yùn)作和實(shí)際制作，梳理出清晰的脈絡(luò)。本書分為十三章，六十六節(jié)。前三章的重點(diǎn)是原理部分，第四章至第七章闡述了廣告設(shè)計(jì)的共性內(nèi)容，第八章至第十三章在廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域的諸方面進(jìn)行了具體的實(shí)際創(chuàng)作與制作的論述。本書不僅適用廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，更對(duì)職業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員具有實(shí)用性。在撰寫過程中廣泛參考和國內(nèi)外多種文獻(xiàn)，本人百余幅作品和指導(dǎo)學(xué)生的課堂作品也適量收入本書，在此就不一一列出。

作者簡介

　　牟躍，1952年生于天津市，1980年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)設(shè)計(jì)系，后留校工作。1987年調(diào)入南開大學(xué)分校任教。1988年11月-1989年11月經(jīng)中華全國青年聯(lián)合會(huì)和日本文化技術(shù)協(xié)力委員會(huì)選派到日本東京研修藝術(shù)設(shè)計(jì)。1990年4月-1993年4月在日本東京國立學(xué)藝大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)讀碩士研究生。1993年畢業(yè)后在天津師范大學(xué)任教，講師、副教授，兼任日本茨城基督教大學(xué)教授?，F(xiàn)任天津師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、中國標(biāo)志設(shè)計(jì)研究中心主任、濱海學(xué)院副院長、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)天津分會(huì)、日本室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)、中國天津日語教育學(xué)會(huì)會(huì)員。

圖書目錄

第一章；概述
一現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)
二廣告的分類和選擇
三廣告的設(shè)計(jì)程序
四現(xiàn)代國際廣告管理和發(fā)展趨勢
五 “AD”應(yīng)具備的條件
第二章；廣告設(shè)計(jì)動(dòng)作策略
一廣告策略
二廣告策劃
三廣告創(chuàng)意
四廣告受眾心理及文體分類
五廣告定位
六定位設(shè)計(jì)分類
第三章；廣告設(shè)計(jì)主題創(chuàng)意
一廣告主題的定義
二廣告主題的確定
三廣告主題的表現(xiàn)題材
四人類需求的五個(gè)等級(jí)
五廣告文案
六廣告語
第四章；廣告的色彩和構(gòu)成
一廣告色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
二廣告色彩設(shè)計(jì)要素
三廣告色彩的調(diào)制
四色彩的識(shí)別、象征和傳達(dá)
五現(xiàn)代廣告構(gòu)成
第五章；廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)
一標(biāo)志的類別
二標(biāo)志與廣告
三標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求和表現(xiàn)方法
四標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)形式
五商標(biāo)設(shè)計(jì)
七標(biāo)志設(shè)計(jì)新趨勢
第六章；廣告平面設(shè)計(jì)新特點(diǎn)
一現(xiàn)代廣告平面設(shè)計(jì)新特瞇
二視覺美感與傳遞功能
三廣告構(gòu)圖類型
四基本圖形設(shè)計(jì)形式
五商業(yè)廣告表現(xiàn)技法
六廣告設(shè)計(jì)與印刷工藝
第七章；廣告平面設(shè)計(jì)的類別
一招貼廣告
二報(bào)紙廣告
三樣本廣告
四雜志廣告
五郵寄廣告
六其他形工的廣告媒體
第八章；戶外廣告設(shè)計(jì)
……
第九章；POP廣告設(shè)計(jì)
第十章；包裝廣告設(shè)計(jì)
第十一章；櫥窗廣告設(shè)計(jì)
第十二章；廣告展示設(shè)計(jì)
第十三章；影視廣告設(shè)計(jì)
附圖