市場營銷學(xué)（高職高專通用教材）

第1章 市場營銷導(dǎo)論
1. 1 市場營銷與營銷組合
1. 2 市場營銷觀念的演變
1. 3 中國企業(yè)市場營銷
第2章 市場營銷環(huán)境
2. 1 市場營銷環(huán)境及企業(yè)對策
2. 2 宏觀環(huán)境
2. 3 微觀環(huán)境
第3章 市場分析
3. 1 市場及其類型
3. 2 消費(fèi)者市場
3. 3 產(chǎn)業(yè)市場
第4章 市場分析方法
4. 1 市場信息系統(tǒng)
4. 2 市場營銷調(diào)研
4. 3 市場需求預(yù)測
第5章 目標(biāo)市場營銷
5. 1 市場細(xì)分
5. 2 目標(biāo)市場選擇
5. 3 市場定位
第6章 市場競爭戰(zhàn)略
6. 1 競爭者分析
6. 2 市場競爭的基本戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品策略
7. 1 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
7. 2 產(chǎn)品生命周期理論
7. 3 新產(chǎn)品開發(fā)
7. 4 品牌策略
7. 5 包裝策略
第8章 價(jià)格策略
8. 1 定價(jià)目標(biāo)
8. 2 定價(jià)的一般方法
8. 3 定價(jià)的基本策略
第9章 分銷渠道
9. 1 分銷渠道及類型
9. 2 分銷渠道策略
9. 3 分銷渠道發(fā)展
第10章 促銷策略
10. 1 促銷與促銷組合
10. 2 人員推銷
10. 3 廣告策略
10. 4 公共關(guān)系
10. 5 營業(yè)推廣
第11章 物流策略
11. 1 物流及其職能
11. 2 物流規(guī)劃與管理
11. 3 物流現(xiàn)代化
第12章 市場營銷新發(fā)展
12. 1 關(guān)系營銷
12. 2 綠色營銷
12. 3 整合營銷
12. 4 服務(wù)營銷
12. 5 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)