市場(chǎng)營(yíng)銷（含學(xué)習(xí)卡）

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)與作用
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容與基本原理
1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展
第2章　市場(chǎng)分析
2.1 市場(chǎng)的概念、分類與模式
2.2 市場(chǎng)因素分析
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　3.4　WT0對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響
第4章　購(gòu)買者行為分析
　4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　4.2　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
　4.3　營(yíng)銷人員的經(jīng)驗(yàn)心得——購(gòu)買行為的十大誤區(qū)
第5章　市場(chǎng)細(xì)分與定位
　5.1　市場(chǎng)細(xì)分概述
　5.2　市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
　5.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　5.4　市場(chǎng)定位
第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　6.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　6.2　市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)、意義和約束條件
第7章　產(chǎn)品策略
　7.1　產(chǎn)品整體概念
　7.2　產(chǎn)品生命周期概念
　7.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　7.4　產(chǎn)品組合策略
　7.5　產(chǎn)品品牌策略
　7.6　產(chǎn)品的包裝策略
第8章　定價(jià)策略
　8.1　制定基本價(jià)格
　8.2　修訂價(jià)格
　8.3　實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
第9章　分銷渠道
　9.1 分銷渠道的意義和類型
　9.2 中間商
　9.3　分銷渠道策略
　9.4　分銷渠道的管理
第1O章　促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2　廣告策略
10.3　人員推銷策略
1O.4　營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5　公共關(guān)系
第11章　市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制
11.1　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
11.2　市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
11.3　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
參考文獻(xiàn)