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內(nèi)容簡介

　　《體育市場營銷》共分十三章，第一部分，從體育營銷的基本概念、體育營銷包括的基本過程、體育營銷的觀念、體育營銷的宏微觀環(huán)境入手，簡述了體育營銷的一些基本理論。第二部分，從體育營銷的市場分析入手，分析了體育營銷市場的細分、目標市場的選擇和市場定位等體育營銷戰(zhàn)略決策。第三部分是圍繞著如何實現(xiàn)體育營銷戰(zhàn)略所進行的戰(zhàn)術(shù)安排，如產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略?！扼w育市場營銷》在撰寫過程中，注重將體育營銷理論與體育實踐有效地結(jié)合起來，圍繞各章內(nèi)容，摘選了18個案例?！扼w育市場營銷》既適合于高等院校體育經(jīng)濟、管理專業(yè)、社會體育專業(yè)本科生和研究生，也適合于體育經(jīng)濟管理工作者、體育投資者及對體育產(chǎn)業(yè)、體育企業(yè)經(jīng)營管理感興趣的有關(guān)人士。體育市場營銷在我國作為一個新興學(xué)科，正處在不斷探索和完善的階段，面對全球經(jīng)濟的一體化趨勢和北京申奧的成功，體育市場營銷也將面臨著新的歷史使命?！靶枨髣?chuàng)造供給”“消費者的需求決定一切”，我將以此為目標，努力給讀者奉獻一本價有所值的書。

作者簡介

　　陳林祥，男，1966年6月生，江西永豐人，1988年畢業(yè)于北京師范大學(xué)體育系，1994年畢業(yè)于武漢體育學(xué)院研究生部，上海體育學(xué)院體育人文社會學(xué)博士在讀?，F(xiàn)為武漢體育學(xué)陸軍體育社會科學(xué)學(xué)院副院長、副教授，中國體育科學(xué)學(xué)會體育社會科學(xué)分會委員，武漢體育學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員，武漢體育學(xué)院體育社會科學(xué)研究中心副主任。曾主持完成國家社會科學(xué)基金資助項目一項，參與三項，承擔(dān)省部級課題三項。近年來在各類核心刊物發(fā)表與體育經(jīng)濟管理相關(guān)的學(xué)術(shù)論文二十余篇。

圖書目錄

第一章體育市場營銷概論
第一節(jié) 體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 體育營銷的核心概念
第二章體育營銷觀念
第一節(jié) 傳統(tǒng)的體育營銷觀念
第二節(jié) 現(xiàn)代體育市場營銷觀念
第三節(jié) 大市場營銷觀念：營銷戰(zhàn)略思想的新發(fā)展
第三章體育營銷戰(zhàn)略計劃過程與體育營銷環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷戰(zhàn)略計劃過程
第二節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 評估內(nèi)部和外部環(huán)境：SWOT分析
第四章體育消費者的行為分析
第一節(jié) 影響體育觀賞消費者購買行為的主要因素
第二節(jié) 體育參與型消費者的決策過程
第五章運動市場細分、目標市場選擇與定位
第一節(jié) 市場細分的標準
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 目標市場的定位
第六章體育市場調(diào)查與研究
第一節(jié) 確定研究問題與選擇研究類型
第二節(jié) 明確資料收集方法
第三節(jié) 設(shè)計資料收集工具與確定抽樣計劃
第四節(jié) 資料分析與報告撰寫
第七章體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的特性
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
第八章體育產(chǎn)品的價格策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品定價的目標
第二節(jié) 影響體育產(chǎn)品定價的內(nèi)外因素
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價的方法
第四節(jié) 體育產(chǎn)品定價策略
第五節(jié) 體育產(chǎn)品價格調(diào)整
第九章體育分銷渠道與策略選擇
……
第十章體育營銷溝通與促銷組合決策
第十一章體育促銷組合要素
第十二章體育贊助
第十三章體育贊助的過程

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