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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“為了發(fā)現(xiàn)王子，必須與無(wú)數(shù)個(gè)青蛙接吻”探索中的失敗往往意味著創(chuàng)新與成功的開(kāi)始。本書(shū)匯集吾老大、糜老大、汾煌可樂(lè)、旭日升、娃哈哈、格蘭仕、大白兔、美加凈等失敗案例，解析成功品牌的制勝之道！品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品，就像人的性格，是展示一個(gè)人魅力的舞臺(tái)，只有具有清晰的品牌個(gè)性，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中贏得目標(biāo)人群的認(rèn)同。所以我一直嘗試從人的性各特征去剖析品牌的屬性，但限于個(gè)人閱歷和學(xué)識(shí)水平，我對(duì)于人的性格特征方面的把握還不夠深入。而建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的剖析自然也就總是感覺(jué)欠缺一些，希望我們所做的嘗試能起拋磚引玉的作用。

作者簡(jiǎn)介

　　肖鵬，生于尷尬的70年代，常被父母指為叛逆，卻讓后來(lái)人笑為老土。吉林大學(xué)苦讀物理，未料如今舞文弄墨。懵懵懂懂走入廣告圈，未得總統(tǒng)感覺(jué)，僅獲幾多心酸，對(duì)之仍癡心不改，恍惚間6年有余。偶入燕園，不以為喜，以為策已。但憑書(shū)作，不求聞達(dá)，冀交友天下。

圖書(shū)目錄

序言
第一章概述——品牌的生命屬性
孕育——品牌的創(chuàng)立
少年——品牌的成長(zhǎng)
青年——品牌的擴(kuò)張
中年——品牌的成熟
老年——品牌的衰退
品牌生命周期的變異形態(tài)
第二章孕育——品牌的創(chuàng)立
[失敗回放]“吾老七”——一個(gè)錯(cuò)誤的開(kāi)始
糜老大——迷途知返亦惘然
[實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌應(yīng)該追求名實(shí)相符
品牌的傳播力要強(qiáng)
品牌名和親和力要濃
品牌名的保護(hù)性要好
品牌應(yīng)該具有可以延伸的內(nèi)涵空間
第三章少年——品牌的成長(zhǎng)
[失敗回放]汾煌可樂(lè)——少年不知愁滋味
旭日升——莽撞少年
[實(shí)戰(zhàn)解讀]回避并非是怯懦的代名詞
品牌要有自己的性格
第四章青年——品牌的擴(kuò)張
[失敗回放]娃哈哈——品牌延伸的得與失
[實(shí)戰(zhàn)解訊]鞏固形象，初塑品牌
價(jià)值轉(zhuǎn)型，得失難量
第五章中年——品牌的成熟
[失失回放]格蘭仕——失落的世界名牌
[實(shí)戰(zhàn)解讀]品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力
品牌重塑救企業(yè)
重新進(jìn)行品牌探索，是品牌校準(zhǔn)的第一步。
第六章老年——品牌的老化
……
第七章入士為安——品牌的退出
第八章品牌長(zhǎng)壽之道