“品牌”一詞，至今尚未列入詞典，但“品牌”又是被現代社會各界廣泛認可的一個新名詞?！捌放啤卑鴥蓚€含義：“品”即是物品，商品的等級、種類，當然也含有人的品格；“牌”則是企業(yè)單位為自己產品的專用名稱，實際上是品牌。把上述兩層意思聯(lián)系起來，“品牌”就是具有一定品位的牌子；體現在商品上，應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準，企業(yè)廣泛作了宣傳，消費者使用，大眾認可，便形成品牌。品牌由眾多因素構成，如產品質量要好，這是品牌確立的基礎；商品要美觀，要實用；要適應消費水平；要注意消費者的反映，并以此作為改進產品質量、花色品種的重要依據；對品牌宣傳要有計劃、有目的，更要有科學性和實用性。品牌被廣大消費者公認，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選出來的，而是在消費者公認的基礎上形成的。由品牌、名牌必然引出商標、馳名商標的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂，是民間俗語，不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。為了適應廣大讀者的習慣，作者將本叢書定名為《中外經典品牌故事叢書》，但如前所述，從法律意義上則應是商標、馳名商標，故本書以品牌概念出現，而內容上則與商標概念相融合。本叢書的讀者對象是廣大企業(yè)經營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事于相關業(yè)務的國家公務員及經營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書，是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。
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