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內(nèi)容簡介

　　在本書中品牌學(xué)開創(chuàng)人、品牌管理碩士教育創(chuàng)立人年小山構(gòu)建了中國第一部科學(xué)、系統(tǒng)、完整的品牌操作模型。本書是在科學(xué)品牌理論與大量的企業(yè)咨詢、實(shí)踐基礎(chǔ)上，結(jié)合國際、國內(nèi)最新資訊與市場研究成果、競爭動態(tài)與未來發(fā)展趨勢以及國內(nèi)企業(yè)的實(shí)際情況著成。世界經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了發(fā)展的高級階段——品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。人類的生產(chǎn)方式正在從工業(yè)時(shí)代向后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)經(jīng)營方式必將為品牌經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營方式所代替，世界的目光正在從大西洋移向太平洋，新的經(jīng)濟(jì)走勢正迫使人們重新定義、修正根深蒂固的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念與經(jīng)營方式，而科學(xué)的品牌管理模型是企業(yè)打開當(dāng)代市場財(cái)富之門、步人新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鑰匙。這本品牌操作模型正是以科學(xué)品牌理論為基礎(chǔ)構(gòu)建而成的，是企業(yè)進(jìn)入更高經(jīng)營層次的捷徑和最佳選擇。本書詳解了從品牌誕生階段的目標(biāo)市場選擇、構(gòu)建方法與原則，一直到品牌介入市場階段的推廣與維護(hù)的具體運(yùn)作方法，剖示整合品牌基因與無形資源、創(chuàng)造無形資本、積累無形資產(chǎn)的技術(shù)與手段，是一部關(guān)于如何締造品牌、推廣品牌、維護(hù)品牌的全程、全景式的系統(tǒng)化品牌操作模型。本書的問世將為國內(nèi)那些欲做品牌卻苦于登山無路的企業(yè)提供科學(xué)的操作范式，盡快結(jié)束國內(nèi)市場中有品牌需求但無操作模式和企業(yè)相關(guān)投入高、收益小以及走錯路、彎路的歷史，解決國內(nèi)企業(yè)普遍存在的重復(fù)建設(shè)、低水平循環(huán)等企業(yè)發(fā)展方面的問題。將為中國中小型企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的品牌化經(jīng)營與改造、提升經(jīng)營業(yè)績、大幅提高市場競爭力提供有力的幫助，為推進(jìn)我國企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略和為把我國建設(shè)成為晶牌大國、經(jīng)濟(jì)大國貢獻(xiàn)力量。本書語言精練、脈絡(luò)清晰，適合廣大企業(yè)界、下商業(yè)界人士閱讀、學(xué)習(xí)。在，一些較為晦澀難懂的章節(jié)中采用案例式說解，深入淺出、化繁為簡、化難為易，縮短學(xué)知距離，創(chuàng)造人性化學(xué)習(xí)界面，使品牌操作知識直達(dá)讀者心智，是本書的顯著特點(diǎn)，也是作者追求的目標(biāo)之一。本書讀者群廣泛，可供企業(yè)界、咨詢業(yè)界、廣告界、政府決策部門、廣大高等院校師生以及各級各類創(chuàng)業(yè)者閱讀和研究之用。（編輯：LX）

作者簡介

　　年小山：著名職業(yè)品牌管理專家。品牌學(xué)開創(chuàng)人。中國品牌研究院院長。華央盛邦品牌管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。中國注冊品牌師項(xiàng)目人。我國著名品牌實(shí)踐、管理專家，多年來為企業(yè)、事業(yè)、旅游區(qū)、城市導(dǎo)入品牌近百家?？茖W(xué) 品牌工程推廣項(xiàng)目發(fā)起人，國內(nèi)多家企業(yè)品牌顧問。兼多所高校客座教授。

圖書目錄

第一章品牌命名--最易使品版受到傷害的品牌名稱
中外企業(yè)易名案例…………………………………………………………………4
品牌名稱--最重要的營銷工具之一……………………………………………8
運(yùn)用好你的權(quán)利……………………………………………………………………10
品牌命名原則………………………………………………………………………11
差異性原則………………………………………………………………………11
簡潔性原則………………………………………………………………………11
便利性原則………………………………………………………………………12
傳統(tǒng)品牌命名的方法和類型………………………………………………………12
人名………………………………………………………………………………13
因應(yīng)………………………………………………………………………………13
求吉………………………………………………………………………………14
求雅………………………………………………………………………………15
俚語………………………………………………………………………………16
地名………………………………………………………………………………17
當(dāng)代品牌命名的方法和類型………………………………………………………18
外來語……………………………………………………………………………18
英譯漢……………………………………………………………………………19
漢譯英……………………………………………………………………………20
數(shù)字組合…………………………………………………………………………20
象征………………………………………………………………………………22
功能………………………………………………………………………………23
字母組合…………………………………………………………………………23
植物………………………………………………………………………………24
動物………………………………………………………………………………26
時(shí)空概念…………………………………………………………………………27
品牌命名與操作……………………………………………………………………27
易讀易記…………………………………………………………………………27
創(chuàng)造個(gè)性…………………………………………………………………………28
內(nèi)涵精當(dāng)…………………………………………………………………………29
社會.市場.文化………………………………………………………………29
命名禁忌……………………………………………………………………………30
字音………………………………………………………………………………30
字義………………………………………………………………………………31
諧音………………………………………………………………………………31
字形………………………………………………………………………………31
雷同………………………………………………………………………………32
第二章品牌理念戰(zhàn)路系統(tǒng)管理
大實(shí)若虛--揭開理念的面紗……………………………………………………35
他們所說的是企業(yè)理念嗎？……………………………………………………36
品牌理念戰(zhàn)略制定的幾個(gè)層次…………………………………………………37
品牌理念戰(zhàn)略的特點(diǎn).作用……………………………………………………46
制度你的品牌理念戰(zhàn)略系統(tǒng)………………………………………………………50
佛家的啟所………………………………………………………………………50
品牌宗旨找到你存在的意義……………………………………………………51
品確使命--創(chuàng)造精神動力……………………………………………………53
品牌價(jià)值觀--志同道合的理由………………………………………………57
品牌目標(biāo)--架在品牌起點(diǎn)與目的地之間的高速路…………………………61
品牌口號--讓品牌在人們口頭傳播…………………………………………67
品牌精神--畫龍點(diǎn)睛之筆……………………………………………………74
第三章品牌視覺形象設(shè)計(jì)與管理
什么是品牌視覺管理？……………………………………………………………81
人類活動與視覺識別………………………………………………………………82
畜牧業(yè)時(shí)代的"烙印"--最早的"商標(biāo)"…………………………………82
錢幣--金融史上第一次完整的品牌視覺形象整合…………………………83
歷史上的統(tǒng)治者形象設(shè)計(jì)--完整的國家品牌視覺形象整合………………84
宗教的視覺形象設(shè)計(jì)與識別……………………………………………………87
世界經(jīng)濟(jì)一體化影響下的企業(yè)視覺革命………………………………………89
CIS不是科學(xué)品牌………………………………………………………………90
我是誰--如何在商品泛濫的信息社會中脫穎而出…………………………92
科學(xué)設(shè)計(jì)品牌視覺系統(tǒng)…………………………………………………………93
品牌視覺系統(tǒng)的作用……………………………………………………………96
兩種品牌視覺形象設(shè)計(jì)模式……………………………………………………98
影響品牌視覺形象設(shè)計(jì)的因素…………………………………………………99
品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則…………………………………………………………100
品牌視覺形象設(shè)計(jì)趨勢分析……………………………………………………102
品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作的要求…………………………………………………103
品牌視覺形象設(shè)計(jì)作業(yè)程序……………………………………………………105
調(diào)研總提案確認(rèn)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的工作方向………………………………112
品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)……………………………………………………………114
品牌視覺形象基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)……………………………………………………114
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美原則………………………………………………………121
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)程序…………………………………………………………132
品牌專用字體設(shè)計(jì)………………………………………………………………149
品牌專用色設(shè)計(jì)…………………………………………………………………161
品牌輔助性視覺造型設(shè)計(jì)………………………………………………………170
品牌基礎(chǔ)要素整合………………………………………………………………182
品牌應(yīng)用要素……………………………………………………………………186
品牌環(huán)境風(fēng)格設(shè)計(jì)………………………………………………………………207