品牌管理

作者簡介
譯者序
前言
本書結(jié)構(gòu)
第1章品牌的歷史
1.11870年前的品牌
1.2制造商品牌的發(fā)展歷程
1.3經(jīng)銷商品牌的發(fā)展歷程
1.4對品牌價值的認(rèn)知
1.5有關(guān)品牌的最新發(fā)展
第2章品牌戰(zhàn)略決策
2.1品牌戰(zhàn)略適用性分析
2.2品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢分析
第3章品牌商品分析
3.1構(gòu)成品牌商品的4個元素
3.2商品屬性等級
3.3內(nèi)在屬性和外在屬性的相對作用
第4章品牌內(nèi)涵
4.1規(guī)劃中的品牌涵義
4.2品牌形象
第5章品牌開發(fā)的兩條路線
5.1選擇品牌開發(fā)路線的標(biāo)準(zhǔn)
5.2品牌名稱與包裝的不同作用
5.3低成本品牌開發(fā)路線可以采取的手段
5.4高成本品牌開發(fā)路線的階段
第6章品牌名稱的核心作用
6.13種品牌名稱策略
6.2確定品牌名稱時應(yīng)考慮的因素
6.3品牌名稱的劃分
6.4品牌名稱開發(fā)過程
6.5品牌名稱的變更
第7章設(shè)計在品牌開發(fā)中的作用
7.1設(shè)計是品牌開發(fā)的工具
7.2設(shè)計分類與設(shè)計效果
7.3設(shè)計與品牌屬性
7.4形態(tài)和色彩
7.5設(shè)計開發(fā)過程
7.6設(shè)計更改的原因
第8章廣告和因特網(wǎng)的作用
8.1廣告作為營銷傳播組合中的工具
8.2廣告實施的兩種形式
8.4廣告創(chuàng)意中的具體問題
8.5因特網(wǎng)上的品牌
第9章品牌的法律保護
9.1商標(biāo)概念
9.2商標(biāo)注冊程序
9.3商標(biāo)侵權(quán)
第10章從單一品牌到品牌組合
10.1單一品牌的開發(fā)和利用
10.2開發(fā)利用多個品牌的好處
10.3品牌組合中的4類品牌
10.4建立品牌組合并使其合理化
10.5國際市場因素
第11章如何利用成功品牌
11.1品牌延伸策略
11.2品牌認(rèn)可策略
11.3品牌延伸與認(rèn)可策略對比
第12章品牌受損事件與危機
12.1品牌受損：由事件到危機
12.2市場.產(chǎn)品和品牌因素的影響
12.3組織因素和企業(yè)反應(yīng)方式的影響
12.4危機的后果
第13章品牌價值
13.1品牌權(quán)益
13.2品牌權(quán)益的構(gòu)成
13.3品牌的財務(wù)價值評估
附錄A價格策略及相應(yīng)的定價方法
附錄B羅齊奇價值觀調(diào)查
附錄C不同品牌策略的選擇標(biāo)準(zhǔn)
附錄D商品和服務(wù)在品牌注冊中的
國際分類標(biāo)準(zhǔn)(第7版)
附錄E產(chǎn)品召回廣告制作指南