亞太地區(qū)最成功的廣告策略

推薦序1
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前言
致謝
第1章服裝與飾物
示范創(chuàng)意：李維斯(日本)
整合對(duì)立特性：瑞士鐘表SMH／Swatch
拓展品牌：索尼／隨身聽
第2章汽車／家用轎車
圖片的強(qiáng)大力量：寶馬品牌規(guī)劃
扭曲的傳統(tǒng)：寶馬X5
從籍籍無名到路人皆知：大宇
選擇年輕的專業(yè)人士：梅賽德斯-奔馳
負(fù)負(fù)得正--抵消雙重負(fù)面因素的影響：尼桑／風(fēng)度
化"跳"為"躍"：豐田
限量銷售：豐田／凌志
促進(jìn)品牌價(jià)值的廣告戰(zhàn)術(shù)：大眾
第3章汽車／商用車
非一般的產(chǎn)品展示：豐田海力士
第4章汽車／石油產(chǎn)品
團(tuán)結(jié)各族人民,打造本土品牌：馬來西亞國家
石油公司普特納斯
第5章銀行.金融服務(wù)與保險(xiǎn)
建立首選品牌：AXA金融公司大中國片區(qū)
使用信用卡的新理由：花旗銀行
重建信托服務(wù)信用度：星展銀行／"八"基金
向上,向上：星展銀行／"Up"基金
悄悄改變消費(fèi)者的感覺：新加坡華僑銀行
有限公司／OCBC信用卡
以平安為品牌：平安保險(xiǎn)
第6章飲料
簡單的"純凈"：亞洲啤酒國際有限公司／絕對(duì)純純凈水
鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位：可口可樂
還我當(dāng)年真面孔：佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料
圍捕英國啤酒客：虎牌啤酒
讓健康搞搞酷：維他奶
第7章化妝品及個(gè)人衛(wèi)生用品
叛逆有理：Exit體味除臭劑
從功能過渡到情感：強(qiáng)生公司／邦迪牌創(chuàng)可貼
真實(shí)的婦女讓人真正地信服：寶潔公司／玉蘭油
從"兩腋"開始：利高曼公司／威特脫毛膏
美感與功效的結(jié)合：聯(lián)合利華／Clinic洗發(fā)水
尋找區(qū)別的好時(shí)機(jī)：聯(lián)合利華／Harmony香皂
第8章快餐
用收集促進(jìn)銷售：香港麥當(dāng)勞
迫不及待的消費(fèi)者：泰國麥當(dāng)勞
比薩在線：泰國必勝客
第9章日常生活消費(fèi)晶
老樹重開花：'環(huán)球家居／威寶洗滌劑
將奢侈變?yōu)楸匦瑁簩殱嵐荆疊ounty紙巾
保持前列,無須降價(jià)：寶潔公司／汰漬洗衣粉
營造品牌的正面形象：犀利化工／Talon滅鼠藥
第10章食品及點(diǎn)心
結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地賣肉：澳大利亞肉品及
牲畜集團(tuán)有限公司／牛肉
從夕陽產(chǎn)業(yè)走向國家象征：澳大利亞肉品及
牲畜有限責(zé)任公司／羊肉
讓人們笑口常開：新西蘭奶酪發(fā)展有限公司
找個(gè)更大的好處：農(nóng)夫牛奶
重塑感性：品食樂／哈根達(dá)斯冰激凌
創(chuàng)造一個(gè)世代：司迪麥口香糖
低預(yù)算廣告攻勢：瑞士三角巧克力
對(duì)碗面的再創(chuàng)造：贏家食品制造／公仔嘴嘟嘟碗面
第11章家裝材料
以民族風(fēng)格成就國際品牌：立邦漆
第12章家用電器
在公眾場合洗個(gè)干凈：白郎集團(tuán)
亞洲分部／湯笙牌洗衣機(jī)
留下生命里的記憶：科龍集團(tuán)／容聲冰箱
重塑品牌形象：三星
超現(xiàn)實(shí)販賣：東芝
第13章信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司
建立一個(gè)與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)公司：AsiaOneMarkets.com
讓父母買單：中華電力／Oxygen
清晰的定位：愛普生
推廣網(wǎng)絡(luò)銀行：Finatiq.com
鼓舞民族士氣：網(wǎng)易
為訂戶保密：PchomeOnline
第14章政府和公共機(jī)構(gòu)
以幽默改變習(xí)慣：黑泰威士忌--喝酒不開車廣告活動(dòng)
每一則廣告都在削弱香煙的市場：澳大利亞
國家禁煙運(yùn)動(dòng)
兇手就是兇手：澳大利亞行人委員會(huì)
糾正過去的印象：新加坡監(jiān)獄服刑所
向負(fù)面形象開戰(zhàn)：斯里蘭卡軍隊(duì)
推銷公路安全：澳大利亞交通事故委員會(huì)
換個(gè)角度看兒童：聯(lián)合國兒童基金會(huì)
第15章傳媒
負(fù)面報(bào)道,積極反響：《北京晚報(bào)》
爭取年輕讀者：《中國時(shí)報(bào)》
裁減爭取新讀者預(yù)算：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》集團(tuán)
摩登時(shí)報(bào)：《印度時(shí)報(bào)》
脫離困境：新加坡有線電視
第16章辦公用品
當(dāng)日用品變成品牌貨：泰國AdvanceAgroPublic
紙業(yè)集團(tuán)／雙A紙張
第17章寵物食品
創(chuàng)造市場：澳大利亞本大叔公司／Schmackos狗糧
第18章藥品.保健食品和維生素
幫澳大利亞人減壓：Blackmores制藥集團(tuán)
成功的喜悅：楊森·齊拉格制藥公司／速治靈止瀉藥
第19章零售業(yè)
15秒鐘證明品牌前景：Hallensteins男裝連鎖店
以微笑聯(lián)結(jié)消費(fèi)者的心：宜家
零售的反思：中興百貨公司
在改變中消費(fèi)：董氏百貨
第20章服務(wù)業(yè)
沒有笑容行不行：NoFrills喪葬社
延伸品牌內(nèi)涵：NRMA汽車俱樂部
第21章通信業(yè)和郵政服務(wù)
把技術(shù)人性化：遠(yuǎn)傳電信股份有限公司
推廣新品牌：香港郵政／特快專遞
標(biāo)志的力量：第一通
推銷真正的新加坡電信：新加坡電信有限公司
擴(kuò)大已趨飽和的市場：香港數(shù)碼通移動(dòng)通信／
國際漫游業(yè)務(wù)
響應(yīng)人性需求：香港數(shù)碼通移動(dòng)通信／全方位情報(bào)
第22章觀光旅游業(yè)
當(dāng)圖片成為頭條：英國航空公司
虎口脫險(xiǎn)：科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司
再創(chuàng)傳奇：新加坡萊佛士酒店
讓熱帶雨林和藹可親：沙撈越旅游發(fā)展局
創(chuàng)立品牌的完美之道：新加坡航空公司
打破慣例：新加坡旅游局
再續(xù)成功：泰國政府旅游局
譯者后記