網(wǎng)絡(luò)廣告教程

　　這是一本闡釋與解說網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識(shí)與技能的的新型教材，又是一部分析與論述網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)問題的學(xué)術(shù)專著。這本書，在廣闊的理論背景下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的技術(shù)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、編排與發(fā)布等問題給出了翔實(shí)的解答，并有實(shí)例剖析，系統(tǒng)說明了網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方法及網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的三主體：廣告主、廣告代理、廣告發(fā)布媒體：的運(yùn)作實(shí)務(wù)和經(jīng)營管理方式。

　　屠忠俊華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；1967年畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)；從事媒體經(jīng)營管理、網(wǎng)絡(luò)傳播、傳播研究方法等方面的教學(xué)與研究工作；已出版的著作有：《報(bào)業(yè)經(jīng)營管理》、《當(dāng)代報(bào)業(yè)經(jīng)營管理》、《新聞事業(yè)管理》、《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》；發(fā)表有《網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播——媒介進(jìn)化史上新的里程碑》等多篇論文。第一章緒論第一節(jié)第四媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告第三節(jié)信息社會(huì)與網(wǎng)絡(luò)廣告第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史與發(fā)展趨勢(shì)第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的文化品格第二章網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的技術(shù)環(huán)境第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的硬件環(huán)境第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)行的軟件環(huán)境第三章網(wǎng)絡(luò)廣告制作第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的文字與文本第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告圖形與圖像第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的音頻數(shù)據(jù)第五節(jié)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告制作第四章網(wǎng)絡(luò)廣告的編排與發(fā)布第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告編排設(shè)計(jì)第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式第三節(jié)利用網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告第五章網(wǎng)絡(luò)廣告策劃第一節(jié)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的必要性第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容與程序第六章網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布媒體第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體定位第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場(chǎng)定位第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營第七章網(wǎng)絡(luò)廣告主第一節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理第三節(jié)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作第八章網(wǎng)絡(luò)廣告代理第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告代理概述第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司管理后記用戶評(píng)論：