戰(zhàn)略營(yíng)銷：中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)職業(yè)培訓(xùn)指定教材

序
第1章  戰(zhàn)略營(yíng)銷概論
  第一節(jié)  戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營(yíng)銷
  第二節(jié)  戰(zhàn)略營(yíng)銷的劃分
  第三節(jié)  營(yíng)銷戰(zhàn)略流程
第2章  戰(zhàn)略情景分析
  第一節(jié)  PEST分析
  第二節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
  第三節(jié)  確定競(jìng)爭(zhēng)地位
第3章  戰(zhàn)略的選擇
  第一節(jié)  戰(zhàn)略選擇的分析模型
  第二節(jié)  營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇
    案例3-1  雀巢公司怎樣維持在亞洲的領(lǐng)先地位
    案例3-2  西安利群集團(tuán)的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第4章  市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)營(yíng)銷
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選定
  第三節(jié)  目標(biāo)營(yíng)銷和市場(chǎng)定位
    案例4-1  澳視多媒體投影機(jī)的市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第5章  產(chǎn)品戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)意
  第二節(jié)  產(chǎn)品評(píng)價(jià)和商業(yè)分析
  第三節(jié)  產(chǎn)品戰(zhàn)略開發(fā)與市場(chǎng)測(cè)試
    案例5-1 中國(guó)聯(lián)通CDMA之路
第6章  品牌戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌綜述
  第二節(jié)  品牌定位
  第三節(jié)  品牌資產(chǎn)
  第四節(jié)  品牌戰(zhàn)略
    案例6-1  李寧體育品有限公司的品牌戰(zhàn)略
第7章  營(yíng)銷渠道管理
  第一節(jié)  營(yíng)銷渠道及其作用
    案例7-1  渠道的重要性
  第二節(jié)  營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)
  第三節(jié)  營(yíng)銷渠道的選擇與設(shè)計(jì)
    案例7-2  利用中間商
  第四節(jié)  渠道系統(tǒng)的管理
    案例7-3  好的代理商給公司帶來運(yùn)氣
    案例7-4  艾普森公司的中間商策略
  ……
第8章  定價(jià)戰(zhàn)略
第9章  促銷戰(zhàn)略
第10章  銷售隊(duì)伍的管理
第11章  直復(fù)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第12章  營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施與評(píng)價(jià)
編后
跋