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內(nèi)容簡介

　　本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為前景，以國際市場為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述，是一本目前我國研究國際營銷的具有較高學(xué)術(shù)水平與實(shí)用價(jià)值的教材。全書共五篇16章。第一篇為導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演化歷程；第二篇為國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、文化、政治和法律等客觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統(tǒng)和進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇為國際營銷戰(zhàn)略，通過講述戰(zhàn)略規(guī)劃、細(xì)分戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略等，全景式地對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇為國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格和促銷等決策進(jìn)行了論述；第五篇為國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷戰(zhàn)略的實(shí)施和控制等內(nèi)容。本書的鮮明特色在于，它不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量的篇幅來講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，在每個(gè)章節(jié)中都穿插了國際營銷安例或超級鏈接，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考，并在每章后都附有針對性較強(qiáng)的國際營銷案例分析，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、專科學(xué)生和從事國際營銷研究與實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一篇導(dǎo)論
  第1章認(rèn)識市場營銷
    1.1 營銷的定義
    1.2 市場營銷學(xué)的核心概念
    1.3 營銷觀念
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第2章國際營銷學(xué)的主要概念及其基本理論
    2.1 國際營銷學(xué)的主要概念及其形成
    2.2 國際營銷學(xué)的基本理論
    2.3 全球化下現(xiàn)代國際營銷方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
第二篇國際營銷環(huán)境分析
  第3章國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3.2 區(qū)域市場特征
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第4章國際社會文化環(huán)境分析
    4.1 文化的概念、基本要素及其重要性
    4.2 社會文化環(huán)境的評價(jià)
    4.3 社會文化環(huán)境對營銷產(chǎn)品的影響
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第5章國際政治、法律以及制度環(huán)境分析
    5.1 國際政治環(huán)境
    5.2 國際法律環(huán)境
    5.3 國際制度環(huán)境
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第6章國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)查
    6.1 國際營銷信息系統(tǒng)
    6.2 國際營銷調(diào)查
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
第三篇國際營銷戰(zhàn)略
  第7章國際營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
    7.1 國際營銷戰(zhàn)略
    7.2 國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第8章國際市場的細(xì)分化過程及其進(jìn)入方法
    8.1 國際市場的細(xì)分
    8.2 國際目標(biāo)市場的評估和選擇
    8.3 進(jìn)入國際市場方式
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵術(shù)語
    思考題
    討論題
  第9章國際營銷競爭戰(zhàn)略
    9.1 主業(yè)分析
    9.2 競爭優(yōu)勢
    9.3 全球競爭和國家競爭優(yōu)勢
第四篇國際營銷組合策略
第五篇國際營銷的組織和控制
參考文獻(xiàn)