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內(nèi)容簡介

　　《廣告學概論》主要由廣告原理、廣告實務、廣告管理三部分所組成。廣告原理部分系統(tǒng)地分析了廣告內(nèi)涵、廣告起源、廣告發(fā)展、廣告類型、廣告要素、廣告媒體、廣告特性、廣告功能、廣告作用等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設計、廣告制作、廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領(lǐng)；廣告管理部分重點突出了廣告管理、廣告效果、廣告自律等方面的內(nèi)容?！稄V告學概論》具有深入淺出、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統(tǒng)一。本書既可以作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學習參考用書。

作者簡介

暫缺《廣告學概論》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章廣告導論
第1節(jié) 廣告的概念
第2節(jié) 廣告的特性
第3節(jié) 廣告的分類
復習思考題
第2章廣告功能
第1節(jié) 廣告的原則
第2節(jié) 廣告的功能
復習思考題
第3章廣告心理
第1節(jié) 廣告受眾心理
第2節(jié) 廣告注意
第3節(jié) 廣告記憶
第4節(jié) 廣告態(tài)度
復習思考題
第4章廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第2節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略與方法
復習思考題
第5章廣告文案
第1節(jié) 廣告文案概述
第2節(jié) 廣告標題的寫作
第3節(jié) 廣告正文的寫作
第4節(jié) 廣告口號的寫作
第5節(jié) 廣告附文的寫作
復習思考題
第6章廣告設計與制作
第1節(jié) 廣告設計
第2節(jié) 廣告制作
復習思考題
第7章廣告媒體
第1節(jié) 廣告媒體功能
第2節(jié) 電子媒體廣告
第3節(jié) 印刷媒體廣告
第4節(jié) 其他媒體廣告
第5節(jié) 廣告媒體策略
復習思考題
第8章廣告預算
第9章廣告效果
第10章廣告管理
附錄
參考文獻