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內(nèi)容簡介

　　《21世紀經(jīng)濟與管理教材·市場營銷學系列：廣告學通論》以現(xiàn)代市場營銷理論、傳播理論為基礎，全面系統(tǒng)地闡述了廣告的屬性，范圍以及廣告運動的基本理論、策略過程和方法技巧，包括廣告與廣告學、廣告的社會經(jīng)濟作用及規(guī)制、整合營銷傳播中的廣告策略、傳播理論與廣告心理、廣告信息戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、廣告執(zhí)行與評估以及廣告組織與管理，幾乎涵蓋了廣告學研究的全部領域。全書注重吸收國內(nèi)外最新廣告理論與方法，博采各家之長且申獨到之見而自成體系。在重視基本理論民基本概念闡述的同時，強調(diào)廣告管理的實際操作。全書內(nèi)容豐富，資料翔實，案例生動，理論與實踐結(jié)合緊密，實用操作性強，是高等院校市場營銷專業(yè)、廣告員以及對廣告感舉的人員閱讀參考。

作者簡介

　　汪濤，男，1970年出生，工商管理博士，現(xiàn)任武漢大學商學院市場營銷系教授、博士生導師，兼任中國市場學會常務理事、中國高校市場學研究會常務理事。先后在《中國工業(yè)經(jīng)濟》、《經(jīng)濟管理》、《國外社會科學》、《中國軟科學》等雜志發(fā)表論文六十余篇，出版著作五部。主持國家自然科學基金、國家社會科學基金及教育部博士點基金各一項，校級及企業(yè)委托項目多項。

圖書目錄

第一篇  廣告與廣告學
  第一章  廣告與廣告學
  第二章  廣告發(fā)展簡史
第二篇  廣告的社會經(jīng)濟作用及規(guī)制
  第三章  廣告的社會經(jīng)濟作用
  第四章  廣告規(guī)制
第三篇  整合營銷傳播中的廣告策略
  第五章  現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢
  第六章  廣告策劃
第四篇  傳播理論與廣告心理
  第七章  傳播與消費者反應理論模型
  第八章  廣告心理
第五篇  廣告信息戰(zhàn)略
  第九章  廣告主題
  第十章  廣告創(chuàng)意
  第十一章  廣告表現(xiàn)
  第十二章  廣告信息創(chuàng)作策略
第六篇  廣告媒體戰(zhàn)略
  第十三章  廣告媒體研究
  第十四章  各類廣告媒體研究
  第十五章  廣告媒體策劃
第七篇  廣告執(zhí)行與評估
  第十六章  廣告預算
  第十七章  廣告效果評估
第八篇  廣告組織與管理
  第十八章  廣告組織
  第十九章  廣告公司的經(jīng)營與管理
主要參考文獻