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內容簡介

　　簡介：本書是一本有關本土企業(yè)用影視廣告打造知名品牌的實戰(zhàn)方法書。該書分戰(zhàn)略篇、實踐篇、案例篇、管理篇4個部分，分別從基礎理論、操作方法、案例解析、模仿范例等幾個方面，就消費品企業(yè)如何塑造強勢品牌、傳播消費信息，進行了全面的分析介紹。本書是一本影視廣告企業(yè)的案例方法集粹，對廣大消費品企業(yè)，特別是倚重影視廣告的企業(yè)有重要的啟示作用于。本書適合各大企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)總經理、品牌總監(jiān)、傳播部監(jiān)、廣告總監(jiān)、品牌管理公司、廣告公司、影視公司、品牌廣告研究機構及相關專業(yè)的大中專院校師生閱讀。

作者簡介

　　鄭新安，記者、撰稿人。先后求學于新疆師范大學、中央美術學院、中國社會科學院。曾就職于中外名人廣告公司、《廣告導報》、《國際廣告》、《廣告大觀》等媒體，以旁觀者的姿態(tài)觀察著中國的廣告?zhèn)鞑ナ袌?。?chuàng)辦北京黑森林品牌傳播有限公司，從事以品牌、營銷、傳播角度的企業(yè)品牌管理、營銷策劃、銷售促進、廣告?zhèn)鞑?、媒體咨詢等方面工作。著有《鏡頭里的商品》

圖書目錄

第一章戰(zhàn)略篇影視營銷傳播理念放送
一、產品時代的營銷力：傳播策略解讀
二、占位創(chuàng)意概念的尋找：創(chuàng)意策略解讀
三、有效營銷的硬道理：營銷管理解讀
四、品牌是有切身感受的產品：品牌策略解讀
五、三堂會審，一劍封喉：表現(xiàn)策略解讀
六、從產品力、銷售力到品牌力
七、明星廣告的運用原則
八、本土品牌的傳播需求：市場策略解讀
九、方法模式支持思想：行為觀念的解讀
十、成為電視廣告專家
十一、成為電視廣告技能高手
十二、電視廣告產品的分類：產品策略解讀
十三、傳播產品生產流程：工具論解讀
十四、保健品傳播的基本溝通方式
十五、方法模式溝通：制作部基本操作流程解讀
第二章實戰(zhàn)篇影視廣告操作方法解讀
一、創(chuàng)意策略、分鏡表現(xiàn)
二、客戶溝通之本
三、草圖表現(xiàn)
四、不同腳本的圖形展示
五、如何準備提案
六、提案會上的歌唱
七、如何開PPM會議
八、項目流程管理體系架構計劃
九、流程會議內部人員安排
第三章案例篇本土品牌縱模家筆記
欲望帶動消費婷美1999-2003年系列傳播案
  一、以“美體修形”為中心的依據
  二、婷美市場快速增長模式
  三、市場增長的四大動力
  四、廣告片的組合策略
  五、具體的廣告片表現(xiàn)策略
  六、腳本表現(xiàn)
  七、促銷計劃
“TCL王牌”給換代一個理由
  一、分品牌的機會點
  二、明星代言借勢推出
  三、數(shù)字技術成就未來
……
第四章管理篇激情多元變革
附錄模仿工具范例
專論傅華陽品牌傳播信息控制論
后記不斷創(chuàng)造的歷史