策劃方法教程

上篇  項(xiàng)目構(gòu)思與程序
 第一章  概  論
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)方法論
    一、方法
    二、策劃方法
    三、策劃方法研究
  第二節(jié)  策劃緣起
    一、信息引發(fā)
    二、機(jī)遇利用
    三、外力借助
  第三節(jié)  概念先行
    一、概念提煉
    二、概念開發(fā)
    三、產(chǎn)品創(chuàng)新
  第四節(jié)  咨詢策劃
    一、咨詢策劃性質(zhì)
    二、咨詢策劃程序
    三、咨詢策劃技法
  附：完整案例
    相近概念  《家春秋》電視欄目創(chuàng)意
    全盤謀劃  全國(guó)鐵路電視臺(tái)列車電視廣告營(yíng)運(yùn)方案
 第二章  程序
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)準(zhǔn)備階段
    一、問(wèn)題提出    
    二、調(diào)查研究
  第二節(jié)  思維階段
    一、構(gòu)思推導(dǎo)
    二、創(chuàng)意形式
  第三節(jié)  擬稿階段
    一、綱要擬寫
    二、方案寫作
  第四節(jié)  追蹤階段
    一、動(dòng)態(tài)修正
    二、結(jié)果評(píng)估
  附：完整案例
    案前分析  猴王、熊貓“申請(qǐng)吉祥物”秀
    發(fā)散歸轉(zhuǎn)  北京建宏印刷公司社會(huì)化項(xiàng)目
中篇  策劃方法與兵法
 第三章  法則
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)基礎(chǔ)方法
    一、系統(tǒng)分析法
    二、綜合分析法
    三、邏輯分析法
  第二節(jié)思維方式
    一、逆向／側(cè)向思維
    二、立體／靈感思維
    三、類比／組合思維
  附：完整案例
    學(xué)說(shuō)思維  影視營(yíng)銷策劃思路
    睿智創(chuàng)新  平面立交新思維
 第四章  兵  法
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  “三十六計(jì)”的用計(jì)
  第二節(jié)  “孫子兵法”用兵
  第三節(jié)  創(chuàng)新時(shí)代用心
    一、可拓策劃    
    二、列表策劃(項(xiàng)目)
    三、排除策劃
  附：完整案例
    寸土必爭(zhēng)  方寸斗艷的報(bào)花陣地
    應(yīng)急預(yù)警  廣州火車站春節(jié)應(yīng)急預(yù)案
下篇  項(xiàng)目策劃與營(yíng)運(yùn)
 第五章方  略
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  策劃決策方略
    一、從方略到類型
    二、從咨詢到策劃
  第二節(jié)  決策運(yùn)用方略
    一、從現(xiàn)象到特性
    二、從選擇到運(yùn)用
  第三節(jié)  運(yùn)用方略剖析
    一、從公司到市場(chǎng)
    二、從品名到品位
  附：完整案例
    物競(jìng)天擇  《吃遍廣州》專版置換策劃原創(chuàng)
    整合優(yōu)化  同心圓城市軌跡
 第六章  運(yùn)  作
  本章導(dǎo)論
  第一節(jié)  策劃運(yùn)用領(lǐng)域
    一、企業(yè)策劃
    二、文化策劃
    三、社會(huì)策劃
  第二節(jié)  策劃支持系統(tǒng)
    一、資訊
    二、案例
    三、財(cái)務(wù)
  第三節(jié)  策劃觀點(diǎn)評(píng)述
    一、論述
    二、評(píng)說(shuō)
    三、策略
  附：完整案例
    主體掌控  炎帝陵朝華夕拾
    細(xì)節(jié)制勝  騎士定律形象建設(shè)步步為營(yíng)
后記
參考書目