《金融時報》營銷案例（第2版）

　　在生活的每一個角落，營銷活動都有意無意地對我們產(chǎn)生影響?？梢哉f，它始終與我們同在。首先，營銷與交際相關(guān)。營銷是一門技巧，它通過一切可能的手段，讓交際盡可能有效。其中心思想是成功地將信息從一個個體傳送到另一個個體，這個過程包含了人類所有的活動。難怪營銷會被認為是一門涵蓋廣泛而又豐富多彩的學科?！丁唇鹑跁r報〉營銷案例（第2版）》以從《金融時報》中摘取的文章為基礎(chǔ)，旨在闡明真實世界中營銷活動的全貌。《金融時報》是一家公正、切實地報道全球制造業(yè)、服務(wù)業(yè)或非營利機構(gòu)中大大小小的組織活動的權(quán)威性發(fā)行商。本書在版式上參考了布拉辛頓和佩蒂特的（BrassingtonandPettit）《市場營銷原理》第2版（PrinciplesofMarketing）。對任何一名想擺脫嚴格的理論性研究而從基于實踐的角度來學習營銷學的學生來說，都可以把本書作為研究這一方面的課本或工作手冊。本書有多種用途：營銷從業(yè)人員——將能在書中發(fā)現(xiàn)一系列有趣的文章。這些文章的論題正是他們在當今迅速變化與發(fā)展的社會環(huán)境中所面臨的廣系列熱門話題。本書也給他們提出了引人深思的問題。營銷學學生——展現(xiàn)在他們面前的將是一系列與主題相關(guān)的現(xiàn)實生活的實例。這些實例可以獨立鉆研，也可以群組探討，將激勵他們?nèi)ヌ剿鞲嗟膯栴}。本書富有邏輯性，將引領(lǐng)讀者溫故知新，融會貫通，以增強自身的專業(yè)知識。研究人員——本書是一個濃縮版，涵蓋了大多數(shù)的營銷學原理教科書中的論題，否則這些彼此相關(guān)的問題很有可能被分割，出現(xiàn)在各個獨立的章節(jié)中。本書有利于將各個章節(jié)中的論題綜合起來，闡明各式各樣的營銷活動之間的內(nèi)在聯(lián)系。本書對于案例及其相關(guān)問題來說不失為一種有價值的資源，它彌合了理論與實踐的隔閡。作者簡介：萊芙拉·里卡德（LevelaRickard）德蒙福德大學市場營銷系的首席講師，主攻國際市場營銷。她出生于美國北卡羅來納州，在來英國之前一直就職于夏洛特的北卡羅來納大學。萊芙拉·里卡德目前已在德蒙福德大學任教12年，與基特·杰克遜結(jié)婚。她出任德蒙福德大學市場營銷系國際培訓部主任時，曾出差到中國、印度尼西亞、蘇聯(lián)和法國，并與這些國家合作。值得一提的是，在南非的約翰內(nèi)斯堡，她成功設(shè)立了德蒙福德大學的商貿(mào)學院。目前，她除了負責本科生和研究生的課程外，還負責該大學與英國特許市場學會的交流?；?middot;杰克遜（KitJackson）德蒙福德大學市場營銷系講師，主攻非營利市場營銷和產(chǎn)品管理及創(chuàng)新。他久居萊斯特郡，曾在紡織部門的多家公司擔任高級管理職務(wù)，對銷售、市場營銷和新產(chǎn)品開發(fā)有極大興趣。基特在德蒙福德大學工作7年，他參加了國際高級管理員培訓項目，同時給研究生和本科生授課?；厥侨R芙拉·里卡德的丈夫。

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