房地產(chǎn)營(yíng)銷

　　《房地產(chǎn)營(yíng)銷》具有三個(gè)基本特征：第一，現(xiàn)代營(yíng)銷理論與房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)緊密結(jié)合。近年來(lái)以房地產(chǎn)營(yíng)銷冠名的書(shū)不少，但都有一個(gè)明顯的缺點(diǎn)，即比較多的是講述營(yíng)銷學(xué)的一些基本管理，沒(méi)有和房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際相融合。房地產(chǎn)是一非常特殊的商品，經(jīng)營(yíng)中無(wú)法直接照搬營(yíng)銷的某些原理，因此現(xiàn)有的房地產(chǎn)營(yíng)銷著作對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷實(shí)踐指導(dǎo)意義不大?！斗康禺a(chǎn)營(yíng)銷》從房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特殊性出發(fā)，闡述房地產(chǎn)營(yíng)銷的一些特有的范疇和獨(dú)特的營(yíng)銷手段，可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的營(yíng)銷理論體系——為房地產(chǎn)營(yíng)銷做了重要的基礎(chǔ)性工作。第二，涉及內(nèi)容廣泛。首先，《房地產(chǎn)營(yíng)銷》全面闡述了房地產(chǎn)營(yíng)銷的各個(gè)方面，包括房地產(chǎn)消費(fèi)投資的分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)的分析、房地產(chǎn)營(yíng)銷的特征與過(guò)程、房地產(chǎn)調(diào)研、房地產(chǎn)產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)價(jià)格策略、房地產(chǎn)廣告策略、房地產(chǎn)估價(jià)方法等等；其次，《房地產(chǎn)營(yíng)銷》對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷必須掌握的相關(guān)知識(shí)，如房地產(chǎn)金融、房地產(chǎn)法規(guī)以及物業(yè)管理都作了比較詳細(xì)的介紹。第三，理論密切聯(lián)系實(shí)際。書(shū)中對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷規(guī)律作了一引起探索，職房地產(chǎn)市場(chǎng)的特征、供求規(guī)律、房地產(chǎn)營(yíng)銷的特征、營(yíng)銷在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的地位、房地產(chǎn)營(yíng)銷的創(chuàng)意源以及我國(guó)房地產(chǎn)營(yíng) 銷的發(fā)展與創(chuàng)新等等。同時(shí)，由于書(shū)中比較詳細(xì)地介紹了房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的一些基本原理、一般公式和具體方法，因而《房地產(chǎn)營(yíng)銷》又有很強(qiáng)的實(shí)用性。

暫缺《房地產(chǎn)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介