市場調(diào)查與預測

前言
第一章 市場信息
第一節(jié) 信息與市場信息
一、信息與信息的屬性
二、市場信息的類別
第二節(jié) 市場信息的特征和作用
一、市場信息的特征
二、市場信息的作用
第三節(jié) 市場信息的收集、加工和傳播
一、市場信息的收集
二、市場信息的加工
三、市場信息的傳播
第四節(jié) 市場信息資料的管理
一、市場信息資料管理的意義
二、市場信息管理的主要內(nèi)容
本章習題
第二章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的一般概念
一、市場的含義
二、市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的作用和特點
一、市場調(diào)查的作用
二、有效市場調(diào)查的特征
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
一、市場營銷環(huán)境調(diào)查
二、市場需求調(diào)查
三、消費者及消費者行為調(diào)查
四、競爭性調(diào)查
五、產(chǎn)品調(diào)查
六、價格調(diào)查
七、銷售渠道調(diào)查
八、促銷策略調(diào)查
第四節(jié) 市場調(diào)查的步驟
一、確定調(diào)查問題
二、現(xiàn)場調(diào)查的準備工作
三、現(xiàn)場調(diào)查
四、整理、分析調(diào)查資料
五、編寫調(diào)查報告
本章習題
第三章 市場調(diào)查的方法
第一節(jié) 詢問法與觀察法
一、詢問法
二、觀察法
第二節(jié) 實驗法
一、事前事后對比實驗
二、控制組與實驗組的對比實驗
三、混合對比實現(xiàn)
四、隨機對比實驗
第三節(jié) 調(diào)查表法
一、設計好回答問題的類型
二、設計調(diào)查表的要求
……
第四章 抽樣設計
第五章 市場預測概述
第六章 傳統(tǒng)預測技術(shù)
第七章 回歸預測技術(shù)
第八章 時間序列預測技術(shù)
第九章 預測分析
附表1 相關系數(shù)檢驗表
附表2 F分布表
附表3 t分布表
主要參考文獻 【媒體評論】