消費(fèi)心理學(xué)（第2?。?/h1>

第一章  消費(fèi)心理學(xué)研究導(dǎo)論
  第一節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
  第二節(jié)  消費(fèi)心理的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  消費(fèi)心理學(xué)的內(nèi)容與方法
第二章  消費(fèi)心理學(xué)基本理論
  第一節(jié)  消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程
  第二節(jié)  消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第三章  消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)
  第一節(jié)  需求的特征與分類
  第二節(jié)  消費(fèi)者需求與行為
  第三節(jié)  動(dòng)機(jī)的特征與作用
  第四節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
  第五節(jié)  消費(fèi)需求動(dòng)機(jī)理論
第四章  消費(fèi)者傾向與行為
  第一節(jié)  消費(fèi)者的消費(fèi)傾向
  第二節(jié)  消費(fèi)者的判斷傾向
  第三節(jié)  消費(fèi)者的注意力傾向
  第四節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式
第五章  消費(fèi)心理與環(huán)境
  第一節(jié)  消費(fèi)心理與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與社會(huì)文化環(huán)境
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境
第六章  消費(fèi)心理與產(chǎn)品
  第一節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品命名
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品商標(biāo)
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品包裝
  第五節(jié)  消費(fèi)心理與產(chǎn)品服務(wù)
第七章  消費(fèi)心理與品牌
  第一節(jié)  品牌的選擇模式
  第二節(jié)  品牌的心理功能
  第三節(jié)  品牌的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
第八章  消費(fèi)心理與價(jià)格
  第一節(jié)  價(jià)格的心理功能
  第二節(jié)  定價(jià)的心理策略
  第三節(jié)  消費(fèi)者的價(jià)格反應(yīng)
第九章  消費(fèi)心理與廣告
  第一節(jié)  廣告的心理功能
  第二節(jié)  廣告的傳播媒體
  第三節(jié)  廣告的策略與技巧
  第四節(jié)  廣告的心理分析
第十章  消費(fèi)心理與儲(chǔ)蓄和投資
  第一節(jié)  消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄心理
  第二節(jié)  消費(fèi)者的投資心理
第十一章  消費(fèi)心理轉(zhuǎn)換與交叉
  第一節(jié)  消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)換
  第二節(jié)  消費(fèi)心理的交叉
第十二章  消費(fèi)心理的變化趨勢(shì)
  第一節(jié)  多元化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成
  第二節(jié)  消費(fèi)心理與保健意識(shí)
  第三節(jié)  消費(fèi)心理與審美感受
  第四節(jié)  消費(fèi)心理與生活變遷
參考文獻(xiàn) 
后記