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內容簡介

　　本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代消費者心理活動基本規(guī)律、消費者個性心理特征、消費者需求與動機、消費者傾向與行為的基本理論；詳細闡述了消費心理與環(huán)境、消費心理與產(chǎn)品、消費心理與品牌等因素的關系：具體研究了消費者的價格心理、消費者對廣告的認識、廣告對消費者心理的影響，以及消費者儲蓄和投資心理的理論與實務；專門討論了市場經(jīng)濟體制建立過程中消費者心理轉換與交叉，以及消費者心理的變化趨勢。本書可作為高等院校市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)營銷人員和消費進個人學習使用，當然也是相關研究人員的參考用書。

作者簡介

　　溫孝卿，天津市人。先后畢業(yè)于天津財經(jīng)大學和北京工商大學，獲經(jīng)濟學碩士學位。歷任天津財經(jīng)大學市場研究所副所長的學術研究中心副主任，現(xiàn)為天津財經(jīng)大學教授、碩士研究生導師，天津大學管理學在讀博士。長期從事經(jīng)濟學和管理學領域的專業(yè)教學和研究工作，先后為研究生、本科生和留學生講授市場運行理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、宏觀經(jīng)濟學和市場營銷學等課程，出版各種著作15部，發(fā)表學術論文50余篇，主持或參與完成國家級和省部級課題研究多項，其中參與完成張卓元教授主持的國家社會科學基金重點項目《新價格模式的建立與市場發(fā)育的關系》，主持完成國家社會科學基金項目《中國市場體系形成與運作研究》等，曾獲省部級社會科學優(yōu)秀成果（著作）獎。

圖書目錄

第一章  消費心理學研究導論
  第一節(jié)  消費心理學的研究對象
  第二節(jié)  消費心理的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  消費心理學的內容與方法
第二章  消費心理學基本理論
  第一節(jié)  消費者的心理活動過程
  第二節(jié)  消費者的個性心理特征
第三章  消費者需求與動機
  第一節(jié)  需求的特征與分類
  第二節(jié)  消費者需求與行為
  第三節(jié)  動機的特征與作用
  第四節(jié)  消費者的購買動機
  第五節(jié)  消費需求動機理論
第四章  消費者傾向與行為
  第一節(jié)  消費者的消費傾向
  第二節(jié)  消費者的判斷傾向
  第三節(jié)  消費者的注意力傾向
  第四節(jié)  消費者的購買行為模式
第五章  消費心理與環(huán)境
  第一節(jié)  消費心理與社會經(jīng)濟環(huán)境
  第二節(jié)  消費心理與社會文化環(huán)境
  第三節(jié)  消費心理與市場購物環(huán)境
  第四節(jié)  消費心理與企業(yè)營銷環(huán)境
第六章  消費心理與產(chǎn)品
  第一節(jié)  消費心理與產(chǎn)品設計
  第二節(jié)  消費心理與產(chǎn)品命名
  第三節(jié)  消費心理與產(chǎn)品商標
  第四節(jié)  消費心理與產(chǎn)品包裝
  第五節(jié)  消費心理與產(chǎn)品服務
第七章  消費心理與品牌
  第一節(jié)  品牌的選擇模式
  第二節(jié)  品牌的心理功能
  第三節(jié)  品牌的競爭結構
第八章  消費心理與價格
  第一節(jié)  價格的心理功能
  第二節(jié)  定價的心理策略
  第三節(jié)  消費者的價格反應
第九章  消費心理與廣告
  第一節(jié)  廣告的心理功能
  第二節(jié)  廣告的傳播媒體
  第三節(jié)  廣告的策略與技巧
  第四節(jié)  廣告的心理分析
第十章  消費心理與儲蓄和投資
  第一節(jié)  消費者的儲蓄心理
  第二節(jié)  消費者的投資心理
第十一章  消費心理轉換與交叉
  第一節(jié)  消費心理的轉換
  第二節(jié)  消費心理的交叉
第十二章  消費心理的變化趨勢
  第一節(jié)  多元化消費結構的形成
  第二節(jié)  消費心理與保健意識
  第三節(jié)  消費心理與審美感受
  第四節(jié)  消費心理與生活變遷
參考文獻
后記