并駕齊驅(qū)：百事的藍(lán)色誘惑

第一篇 百事可樂(lè)發(fā)展史
  第一章 概況 
  第二章 百事可樂(lè)大事記
    悄然問(wèn)世 初露鋒芒（19世紀(jì)末至20世紀(jì)初）
    慘淡經(jīng)營(yíng) 幾經(jīng)破產(chǎn)（20世紀(jì)20年代）
    枯木逢春 重整旗鼓（20世紀(jì)30年代）
    價(jià)格優(yōu)勢(shì) 聲譽(yù)鵲起（20世紀(jì)40年代）
    貼近生活 走向世界（20世紀(jì)50年代）
    新生一代 奮起直追（20世紀(jì)60年代至70年代初期）
    百事挑戰(zhàn) 脫穎而出（20世紀(jì)70年代中期至80年代初期）
    一代選擇 馳騁市場(chǎng)（20世紀(jì)80年代中期至90年代初期）
    藍(lán)色風(fēng)暴 整合進(jìn)?。?0世紀(jì)90年代中期）
    渴望無(wú)限 再鑄輝煌（進(jìn)入21世紀(jì)） 
  第三章 百事可樂(lè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)演變史 
第二篇 百事可樂(lè)與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)史
  第四章 價(jià)格戰(zhàn)拉開(kāi)“可樂(lè)”大戰(zhàn)的序幕 
    “天將降大任于斯人也”
    機(jī)會(huì)源于一個(gè)“偉大的創(chuàng)意”
    一樣的價(jià)格，雙倍的享受
    戰(zhàn)時(shí)“高品位享受”難以瀟灑幾回
  第五章 廣告戰(zhàn)將“可樂(lè)”大戰(zhàn)推向縱深
    百事用自己的產(chǎn)品命名一代人
    可口演繹“形象催化劑”
    “覺(jué)醒吧！你就屬于百事新一代”
    “可口可樂(lè)才是真的”
    醒來(lái)的巨人又沉沉睡去
    “百事可樂(lè)，新一代的選擇”
    “永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)”
    紅色和藍(lán)色卻不會(huì)因之而褪減
    中國(guó)市場(chǎng)相煎何急
    網(wǎng)絡(luò)廣告硝煙再起
  第六章 “百事挑戰(zhàn)”贏(yíng)得戰(zhàn)機(jī) 
    最有說(shuō)服力的是產(chǎn)品本身
    “讓你的感覺(jué)來(lái)決定”味，需要甜些，再甜些
  第七章 “新可樂(lè)配方”引發(fā)激戰(zhàn)
    歷史上的一次最大膽的行銷(xiāo)
    “打破了我的美國(guó)夢(mèng)”
    “勝利是醉人的”
    “用現(xiàn)在的眼光看過(guò)去，只能見(jiàn)到時(shí)光的倒影”
    一躍成為全美最大的飲料公司
  第八章 “斯力思”打響市場(chǎng)爭(zhēng)奪攻堅(jiān)戰(zhàn)
  第九章 國(guó)際市場(chǎng)“烽火”四起
第三篇 百事可樂(lè)之核心競(jìng)爭(zhēng)力
  第十章 企業(yè)文化“Ask for More（渴望無(wú)限）” 
  第十一章 品牌定位青春、活力、年輕、生命、時(shí)尚 
  第十二章 人文理念 “Pepsi is People（百事的一切取決于人）”
  第十三章 廣告宣傳策略“全明星”與“音樂(lè)和體育”
  第十四章 組織架構(gòu)合縱連橫，建立有效的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
  第十五章 營(yíng)銷(xiāo)模式積極銷(xiāo)售系統(tǒng)
第四篇 百事可樂(lè)在中國(guó)
  第十六章 順應(yīng)改革開(kāi)放，搶灘中國(guó)市場(chǎng)
  第十七章 市場(chǎng)準(zhǔn)入限制政策之沿革
  第十八章 投資發(fā)展策略之三個(gè)階段
  第十九章 四川百事風(fēng)波之始末
附錄 百事可樂(lè)與可口可樂(lè)百年廣告語(yǔ)摘錄