可口可樂不規(guī)則營銷

第一章 營銷的革命
  1 營銷，還是銷售
  2 借力體育杠桿
  3 本土化攻略
第二章 品牌締造
  1 絕對的百年品牌
  2 特許經(jīng)營之道
  3 紅色森林的延伸
第三章 新殖民擴張
  1 先驅(qū)還是海盜
  2 誰在價值鏈上跳舞
  3 掌控絕對終端
第四章 競爭無極限
  1 “無處不在”攻略
  2 與消費者零距離
  3 跑馬圈地“對著干”
第五章 把破一切常規(guī)
  1 塑造全新形象
  2 永遠(yuǎn)的可口可樂
  3 “把可口可樂還給我”
第六章 危機治理
  1 應(yīng)對“形象危機”
  2 一分鐘也不能忽視
  3 公司成長的必修課
第七章 人本營銷
  1 公司主業(yè)：培訓(xùn)
  2 要么晉升，要么出局
  3 向市場一樣做人
第八章 可口可樂未來路
  1 打造成本優(yōu)勢
  2 領(lǐng)先渠道管理
  3 塑造一個確定的未來
可口可樂大事記
譯后記