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內(nèi)容簡介

　　廣告設(shè)計是一門自成體系的學科門類，它既是工業(yè)科學和商品經(jīng)濟的結(jié)合物，又是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)晶。作為一門系統(tǒng)的學科，在它的發(fā)展過程中，基本形成了完善、科學的理論體系。本書主要結(jié)合設(shè)計教學和設(shè)計實踐展開探討和研究，同時配合大量圖片資料來增強讀者對各種理論觀點的直觀感受，希望能夠向讀者系統(tǒng)地展示現(xiàn)代設(shè)計的基礎(chǔ)理論以及現(xiàn)代設(shè)計思潮的發(fā)展，并通過實際練習，提高學生的審美情趣和將設(shè)計理論與實踐相結(jié)合的素質(zhì)。<

作者簡介

　　黃海榮，女，1989-1993年在中央工藝美術(shù)院裝潢設(shè)計系學習，1993-1995年在深圳沙頭角中昌投資有限責任公司從事設(shè)計工作，1995-2003年在四川大學文學新聞院廣告系任講師。

圖書目錄

第一部分  造型基礎(chǔ)
  第一章  素描繪畫藝術(shù)
    第一節(jié)  素描教學的目和要求
    第二節(jié)  素描教學的目的和要求
    第三節(jié)  線條素描的概念與練習
    第四節(jié)  影調(diào)素描的概念與練習
    第五節(jié)  色彩寫生的特殊技法和風格追求
  第二章  色彩繪畫藝術(shù)
    第一節(jié)  色彩繪畫藝術(shù)的主要流派
    第二節(jié)  色彩寫生的基本概念
    第三節(jié)  色彩寫生的材料和工具
    第四節(jié)  色彩寫生的步驟和基礎(chǔ)技法
    第五節(jié)  色彩寫生的特殊技法和風格追求
第二部分  設(shè)計基礎(chǔ)
  第三章  平面構(gòu)成藝術(shù)
    第一節(jié)  包豪斯對現(xiàn)設(shè)計的影響
    第二節(jié)  平面構(gòu)成藝術(shù)的點
    第三節(jié)  平面構(gòu)成藝術(shù)的線
    第四節(jié)  平面構(gòu)成藝術(shù)的面
    第五節(jié)  平面構(gòu)成藝術(shù)的形態(tài)
    第六節(jié)  平面構(gòu)成藝術(shù)的形成
  第四章  中國傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)
    第一節(jié)  原始裝飾圖案
    第二節(jié)  彩陶裝飾圖案
    第三節(jié)  商周青銅器裝飾圖案
    第四節(jié)  春秋戰(zhàn)國裝飾圖案
    第五節(jié)  秦漢裝飾圖案
    第六節(jié)  魏晉南北朝裝飾圖雜
    第七節(jié)  隋唐裝飾圖案
    第八節(jié)  宋代裝飾圖案
    第九節(jié)  元明裝飾圖案
    第十節(jié)  清代裝飾圖案
  第五章  中文字體設(shè)計
    第一節(jié)  中文字體設(shè)計的基本概念
    第二節(jié)  中文字體設(shè)計的基本筆形塑造
    第三節(jié)  中文字體美化的發(fā)展變化
    第四節(jié)  中文字體設(shè)計的分類
  第六章  色彩構(gòu)成藝術(shù)
    第一節(jié)  色彩的基本概念
    第二節(jié)  色彩的系統(tǒng)
    第三節(jié)  色彩的意象
    第四節(jié)  色彩的感覺與象征意義
    第五節(jié)  色彩的混合
    第六節(jié)  色彩的相互配合
    參考書目