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內(nèi)容簡介

　　21世紀的中國要繼續(xù)保持“衣冠王國”的殊榮，創(chuàng)造出嶄新的、更多的品牌服裝和名牌服裝，為全球全中國消費者服務。此外，在發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的同時，要重點研發(fā)服裝知識經(jīng)濟領域中的新課題，與時俱進，順應21世紀現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的總趨勢，任重道遠，前景美好。本書內(nèi)容有現(xiàn)代品牌服裝概論、現(xiàn)代品牌服裝工商企劃管理、現(xiàn)代品牌服裝經(jīng)營方略與戰(zhàn)略、現(xiàn)代品牌服裝目標市場營銷和管理、現(xiàn)代品牌服裝工業(yè)設計與生產(chǎn)作業(yè)管理、現(xiàn)代品牌服裝財務與財務管理及附錄（國際品牌服裝與著名設計師檔案）。該書特點是密切結合實際，是作者20年以來教學經(jīng)驗和經(jīng)商經(jīng)驗的總結，有實戰(zhàn)指導性。

作者簡介

　　吳世椿先生出生于書香門第，教育世家，畢業(yè)與華東師范大學藝術教育系雕塑專業(yè)。早期曾任上海鴻翔時裝公司設計師。1984-1998年在上海紡織高等專科學位任教。1992-1998年任上海世椿服裝廠廠長。1995-2000年任上海木春皇制衣廠廠長。1985-1999年聘任為上海服裝行業(yè)協(xié)會技術顧問。1997年被評審為上海市服裝行業(yè)首批高級設計師。1998-2000年任上海浦東新區(qū)再就業(yè)工程培訓基地——上海吳世椿制衣設計教育培訓中心校長。1999年榮獲“世界文化名人成就獎”榮譽證書。2000年起任上海圣芳濟服飾股份有限公司企劃總監(jiān)、藝術總監(jiān)。吳世椿先生曾在上海電視臺、中國教育電視臺講授服裝課程。自1974年迄今編寫教材和出版服裝專業(yè)書籍近20本。近年來，他致力于將先進的企業(yè)管理理論融入服裝品牌企劃運營中，為新世紀的服裝企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

圖書目錄

第一章現(xiàn)代品牌服裝概論
  一現(xiàn)代品牌服裝基本概念
  二現(xiàn)代品牌服裝的形成和發(fā)展階段論
  三現(xiàn)代品牌服裝命名戰(zhàn)略
第二章現(xiàn)代品牌服裝工商企劃管理
  一現(xiàn)代品牌服裝工商企劃管理的基本概念
  二現(xiàn)代品牌服裝工商企劃管理的宏觀范疇論
  三現(xiàn)代品牌服裝工商企劃管理的微觀范疇論
第三章現(xiàn)代品牌服裝經(jīng)營方略與戰(zhàn)略
  一經(jīng)營方略與戰(zhàn)略的基本概念
  二經(jīng)營戰(zhàn)略決策內(nèi)容和方法
  三經(jīng)營方略與戰(zhàn)略管理
第四章現(xiàn)代品牌服裝目標市場營銷和管理
  一目標市場營銷的基本概念
  二目標市場營銷戰(zhàn)
  三目標市場營銷管理
第五章現(xiàn)代品牌服裝工業(yè)設計與生產(chǎn)作業(yè)管理
  一服裝工業(yè)設計的基本概念
  二服裝工藝流程與生產(chǎn)作業(yè)管理的基本概念
第六章現(xiàn)代品牌服裝財務與財務管理
  一財務與財務管理的基本概念
  二財務會計報表
  三產(chǎn)品定價
  四財務預測與分析過程
  五財務監(jiān)督與控制
附錄國際名牌服裝與著名設計師檔案
本書參考文獻與資料
后記