廣告市場(chǎng)調(diào)研

導(dǎo)論
  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研及背景
  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容與流程
  第三節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研的誤區(qū)
第一章  操作化
  第一節(jié) 什么是操作化
  第二節(jié) 概念的操作化
  第三節(jié) 課題（項(xiàng)目）的操作化——調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第二章  定性研究
  第一節(jié) 定性研究概述
  第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談
  第三節(jié) 深度訪(fǎng)談
  第四節(jié) 投射技術(shù)
  第五節(jié) 定性研究的未來(lái)
第三章  抽樣設(shè)計(jì)
  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本原理
  第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的基本方法
  第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣的基本方法
  第四節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)的步驟
第四章  樣本量的確定
  第一節(jié) 決定樣本量大小的主要因素
  第二節(jié) 確定樣本量大小的方法
  第三節(jié) 調(diào)查實(shí)踐中樣本量的確定方法
第五章  調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
  第一節(jié) 有關(guān)問(wèn)卷的基礎(chǔ)知識(shí)
  第二節(jié) 測(cè)量與量表
  第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟
  第四節(jié) 問(wèn)卷的評(píng)估——優(yōu)秀問(wèn)卷的標(biāo)準(zhǔn)
第六章  問(wèn)詢(xún)法搜集原始資料
  第一節(jié) 問(wèn)詢(xún)法概述
  第二節(jié) 面對(duì)面訪(fǎng)談法
  第三節(jié) 電話(huà)訪(fǎng)談法
  第四節(jié) 郵寄問(wèn)卷法、留置問(wèn)卷法
  第五節(jié) 因特網(wǎng)調(diào)查法
第七章  觀察法搜集原始資料
  第一節(jié) 觀察法概述
  第二節(jié) 人員觀察
  第三節(jié) 儀器觀察
第八章  實(shí)驗(yàn)法搜集原始資料
  第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)法概述
  第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
  第三節(jié) 市場(chǎng)測(cè)試
第九章  單變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 定類(lèi)變量與定序變量的統(tǒng)計(jì)描述
  第二節(jié) 定距變量的統(tǒng)計(jì)描述
第十章  雙變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 交叉列聯(lián)分析
  第二節(jié) 二元相關(guān)與回歸分析
第十一章  多變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 多元線(xiàn)性回歸分析
  第二節(jié) 因子分析
  第三節(jié) 認(rèn)知分析
第十二章  調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
  第一節(jié) 調(diào)研報(bào)告的功能
  第二節(jié) 書(shū)面調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
  第三節(jié) 撰寫(xiě)調(diào)研演示報(bào)告的基本要求
第十三章  STP調(diào)研
  第一節(jié) 消費(fèi)行為調(diào)研
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研
  第三節(jié) 定位調(diào)研
第十四章  廣告效果調(diào)研
  第一節(jié) 廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果
  第二節(jié) 廣告營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果
  第三節(jié) 廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的銷(xiāo)售效果
參考書(shū)目
后記