喻國(guó)明自選集：別無(wú)選擇 一個(gè)傳媒學(xué)人的理論告白

　　A01#B02#新聞傳播學(xué)是人文社會(huì)科學(xué)眾多門(mén)類(lèi)中的一門(mén)新興的學(xué)科。在中國(guó)，新聞學(xué)的研究有近一個(gè)世紀(jì)的歷史，傳播學(xué)的引起關(guān)注和廣泛研究，也有近三十年的歷史。由于新聞傳播學(xué)者們的努力，中國(guó)的新聞傳播學(xué)已經(jīng)由被某些業(yè)界人士妄自菲薄的“無(wú)學(xué)”，變成了“顯學(xué)”。在國(guó)家頒布的學(xué)科目錄中，從無(wú)到有，由附屬在中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)之下的二級(jí)學(xué)科，變成了獨(dú)立門(mén)戶的一級(jí)學(xué)科。改革開(kāi)放以來(lái)的二十多年，是中國(guó)新聞傳播學(xué)迅猛發(fā)展的時(shí)期。新聞學(xué)理論、新聞史、新聞法治、新聞職業(yè)道德、廣播電視和輿論監(jiān)督的研究，全面鋪開(kāi)。新聞理論的研究也由純黨報(bào)理論的研究，擴(kuò)展到一般新聞學(xué)理論的研究。傳播學(xué)的研究，則外與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、人類(lèi)學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)相滲透，內(nèi)與新聞學(xué)相融合，也有了很大發(fā)展。傳播學(xué)基本理論的研究、傳播學(xué)批判學(xué)派的研究，以及傳播輿論學(xué)、符號(hào)學(xué)的研究等，都受到人們的關(guān)注。新傳媒的研究、媒介經(jīng)濟(jì)的研究，也開(kāi)始成為熱點(diǎn)。新聞傳播學(xué)已經(jīng)進(jìn)入與其他人文社會(huì)科學(xué)相互交融、“多角度學(xué)術(shù)發(fā)展的階段”。中國(guó)新聞傳播學(xué)今天的繁榮發(fā)展，是幾代學(xué)人篳路藍(lán)縷辛勤耕耘的結(jié)果。從上個(gè)世紀(jì)初到現(xiàn)在，中國(guó)新聞傳播學(xué)界薪火相承，代有傳人，各領(lǐng)風(fēng)騷若干年。他們當(dāng)中的佼佼者，都堪稱名家，都為中國(guó)新聞傳播學(xué)的繁榮和發(fā)展作出過(guò)貢獻(xiàn)。納入這一系列“自選本”的作者們，則是改革開(kāi)放以后涌現(xiàn)的新一代的中國(guó)新聞傳播學(xué)的“名家”。他們大多來(lái)自高?；蚱渌虒W(xué)研究崗位，都是當(dāng)代新聞傳播學(xué)界某一個(gè)方面的領(lǐng)軍人物，都是術(shù)業(yè)有專攻，腹笥豐碩，蜚聲于時(shí)的新聞傳播學(xué)界的佼佼者。和他們的前輩們比較起來(lái)，他們這一代的“名家”們具有以下的特點(diǎn)，即：（一）具有較深厚的人文理論根底;（二）具有較合理較全面的知識(shí)結(jié)構(gòu);（三）具備必要的學(xué)科前沿知識(shí);（四）思想活躍，不刻舟求劍，不作繭自縛;（五）接受過(guò)改革開(kāi)放的洗禮，接受過(guò)中西文化交融的浸潤(rùn)，具有較開(kāi)闊的學(xué)術(shù)視野。他們是開(kāi)拓創(chuàng)新的一代，也是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的一代。讓新聞傳播學(xué)的“名家”們出“自選本”，這是一個(gè)很好的出版創(chuàng)意。首先，都出自“名家”。既是“名家”，就有了一定的質(zhì)量上的保證，避免了在數(shù)量眾多的新出的各類(lèi)專著中，挑花了眼或挑走了眼。其次，都出自“自選”。既是“自選”，選出來(lái)的，必然是個(gè)人滿意的自認(rèn)為可以傳世的精品。不會(huì)災(zāi)梨禍棗，不會(huì)誤人子弟，也可以大大減少讀者和學(xué)子們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這對(duì)社會(huì)，對(duì)學(xué)術(shù)，對(duì)文化的發(fā)展，都將會(huì)是十分有益的。我祝賀這套《新聞傳播學(xué)名家自選本》的問(wèn)世，并相信它一定會(huì)受到海內(nèi)外新聞傳播學(xué)者和學(xué)子們的關(guān)注和歡迎。方漢奇2004年2月19日于北京宜園

　　喻國(guó)明，男1957年9月fi海市。1979－1989年就讀于中國(guó)人民大學(xué)新聞系，先后獲得學(xué)士（1983年）、碩士（1986年）、博士（1989年）學(xué)泣。畢業(yè)后留校任教，分別任講師（1989一1991年）、副教授（1991一1996年）、教授（1996年至今）?，F(xiàn)為中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師。主要社會(huì)兼職有：中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校藝委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)；中國(guó)青少年研究會(huì)常務(wù)理事；清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、北京廣播學(xué)院、華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)、鄭州大學(xué)、天津師范大學(xué)等院校兼職教授或客座研究員；教育部出國(guó)留學(xué)基金新聞學(xué)與傳播學(xué)學(xué)科專家評(píng)審組成員。主要研究領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)展傳播學(xué)理論、新聞體制改革和新聞傳播效果理論、中國(guó)民意測(cè)驗(yàn)的理論與方法。早在20世紀(jì)80年代中期，就提出了關(guān)于“傳一受互動(dòng)方格”理論、新聞體制選擇的多雛性理論以及對(duì)中國(guó)新聞改革現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來(lái)走向的分析等，都是極富建樹(shù)的理論創(chuàng)新成果，其中不少概念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)理論的基本“話語(yǔ)”而被收錄到有關(guān)學(xué)術(shù)辭典和專業(yè)工具書(shū)中。進(jìn)入9O年代以后，學(xué)術(shù)研究進(jìn)一步轉(zhuǎn)入將學(xué)術(shù)前沿的理論與現(xiàn)實(shí)的傳播實(shí)踐接軌的方向上來(lái)。一方面廣泛吸取國(guó)際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，另一方面做了大量把握中國(guó)傳播實(shí)際的極有認(rèn)識(shí)和操作參考價(jià)值的調(diào)查研究項(xiàng)目，有針對(duì)性提出了“必讀（視、聽(tīng)）性”的概念；引進(jìn)了報(bào)紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念；提出了傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種“影響力經(jīng)濟(jì)”的概念并給予了論證，等等，這些都已經(jīng)或者正在成為指導(dǎo)中國(guó)新聞傳播實(shí)踐發(fā)展的基本概念和理論。1986年以來(lái)，特別是進(jìn)入90年代以來(lái)，已主特進(jìn)行了13O余項(xiàng)具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和廣泛社會(huì)影響的輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項(xiàng)目，并與《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《南方周末》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)、《深圳商報(bào)》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等媒體有許多成功的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略方面的調(diào)查研究和策劃合作，被譽(yù)為“媒介軍師”。主要學(xué)術(shù)著作有：《中國(guó)新聞業(yè)透視：中國(guó)新聞改革的現(xiàn)實(shí)動(dòng)因和未來(lái)走向》（1993）、《中國(guó)民意研究》（1993）、《嬗變的軌跡：社會(huì)變革中的中國(guó)新聞傳播和新聞理論》（1996）、《媒介的市場(chǎng)定位：一個(gè)傳播學(xué)者的實(shí)證研究》（2000）、《解構(gòu)民意：一個(gè)輿論學(xué)者的實(shí)證研究》（2001）、《解析傳媒變局：來(lái)自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告》（2002）、《傳媒影響力：傳煤產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)策略》（2003年）。另有200余篇公開(kāi)發(fā)表的學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告。曾經(jīng)兩度獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)學(xué)術(shù)論文獎(jiǎng)、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀科研成果獎(jiǎng)、北京市優(yōu)秀新聞工作者等獎(jiǎng)勵(lì)，是北京市“跨世紀(jì)理論人才——百人工程”的入選者。