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內(nèi)容簡介

　　在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展和市場競爭日益激烈的今天，市場營銷作為一種技術(shù)，甚或一門藝術(shù)，已越來越多地引起商界人士的高度重視。它給一切尊重它的人帶來財(cái)富，給蔑視它的人帶來災(zāi)難，它成了掌握人們命運(yùn)的神。日本電通公司經(jīng)理曾說：“目前在日本，如果企業(yè)沒有市場營銷學(xué)的思維，就很難存在下去我們認(rèn)為，對外國商品來講也是如此。”因此，盡管影響企業(yè)成功的因素很多，可以毫不夸張地說，得營銷者得天下。您在市場營銷實(shí)踐中，可能經(jīng)營遇到一些帶有專業(yè)色彩的詞匯，而要找一本大部頭的市場營銷學(xué)教材看的話，大段的基礎(chǔ)知識講述和更多的專業(yè)詞匯無疑將浪費(fèi)您寶貴的時(shí)間和精力。這時(shí)，您手上的這本書就是您最好的選擇。這本書不追求知識體系的完整性和系統(tǒng)性，對很多簡單的內(nèi)容作者都有選擇性的略去了，用簡潔通俗的語言和大量生動貼切地案例來解答您的疑惑。

作者簡介

暫缺《資本是什么》作者簡介

圖書目錄

第一章概述
第一節(jié) 營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷組合
第二章消費(fèi)者行為
第一節(jié) 影響消費(fèi)者行為的因素
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策行為
第三章市場調(diào)研
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 需求衡量
第三節(jié) 未來需求預(yù)測
第四章目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
第五章產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品線
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
第五節(jié) 品牌管理
第六章定價(jià)
第一節(jié) 影響因素
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)
第三節(jié) 一般定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第七章銷售渠道
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 中間商
第八章促銷
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第九章營銷管理
第一節(jié) 需求管理
第二節(jié) 營銷管理概念
第十章關(guān)系營銷
第一節(jié) 關(guān)系營銷的特點(diǎn)
第二節(jié) 關(guān)系營銷的市場模型
第三節(jié) 關(guān)系營銷的形態(tài)
第四節(jié) 關(guān)系營銷的層次
第十一章現(xiàn)代營銷
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 文化營銷
第十二章國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 進(jìn)入國際市場的模式
第三節(jié) 國際市場營銷組合【媒體評論】