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內(nèi)容簡介

　　新聞傳播策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預測未來，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。本書對我國近十年來關(guān)于“新聞策劃”的爭論進行了梳理，并提出新聞傳播策劃的科學定義和理論框架，收集和介紹了大量中外媒體成功的策劃經(jīng)驗，指出新聞傳播策劃中認識上的理論誤區(qū)和實踐中的偏頗之處。本書附錄了20世紀90年代和本世紀初我國有關(guān)單位召開新聞策劃研討會的會議綜述和研究資料。作者在本書中闡述了新聞傳播策劃的價值前提和事實前提、行動原則、創(chuàng)新思維、素質(zhì)培養(yǎng)和對新形勢下新聞報道失實原因的分析，介紹了有關(guān)突發(fā)事件報道，專題報道，專欄、專版、?？瘓蟮溃w驗、暗訪、催生或促成等參與式報道，節(jié)日、假日、紀念日等特定日報道的策劃技術(shù)。本書對媒體如何搞好自身形象宣傳和公益廣告，如何加強多媒體間的聯(lián)手互動，有專門的論述。書后附有中外媒體成功策劃的精美版面和圖片。本書可作大學本科生和研究生的教材，可供研究此課題的有關(guān)人士參閱，同時也可廣泛用于新聞傳播媒體及宣傳、廣告、企事業(yè)單位。

作者簡介

　　趙振宇，華中科技大學新聞學院教授、博士生導師、新聞媒體研究所所長。曾任《長江日報》評論理論部主任、《文化報》總編輯、高級編輯。兼任武漢市人民政府咨詢委員會特邀高級研究員、武漢社會學會副會長。在報社工作期間，有多篇作品獲全國和湖北省好新聞一等獎、中宣部“五個一工程”獎。1994年1996年和2000年組織策劃的報道，受到中宣部的表揚，有的被總結(jié)后在全國推廣。有多篇作品被收入《中國新聞年鑒》、《新華文摘》和人大復印資料。已出版新聞著作《新聞公關(guān)藝術(shù)》、《應用新聞?wù)摗?、《與靈魂對話》和《新聞策劃》（獲湖北省新聞?wù)撝坏泉劊?。?984年開始對獎勵問題的研究，首次在國內(nèi)提出“建立中國特色的獎勵學”。現(xiàn)已出版《獎勵的奧妙》、《獎勵的科學與藝術(shù)》和《神奇的杠桿》等6部專著。

圖書目錄

第一章　新聞傳播策劃的發(fā)展和作用
一、“新聞策劃”爭論十年回顧
二、對新聞傳播策劃的界定和認識
三、新聞傳播策劃的幾種類型
四、新聞傳播策劃的積極作用
第二章　新聞傳播策劃的基本前提
一、新聞傳播策劃的價值前提
二、新聞傳播策劃的事實前提
第三章　新聞傳播策劃的行動原則
一、創(chuàng)造性原則
二、利益性原則
三、超越性原則
四、時效性原則
五、可行性原則
六、整體性原則
七、機變性原則
八、審美性原則
第四章　新聞傳播策劃的創(chuàng)造性思維
一、創(chuàng)造性思維的重要意義
二、最大限度滿足受眾心理需求
三、創(chuàng)造性思維的幾種方式
第五章　突發(fā)事件的報道策劃
一、突發(fā)事件及其報道的策劃特點
二、正確認識突發(fā)事件報道
三、突發(fā)事件報道的幾種形式
四、突發(fā)事件報道的策劃原則
第六章　新聞專題報道的策劃
一、專題報道的策劃思路
二、專題報道策劃的主題確定
三、專題報道的幾種題材形式
四、專題報道的組合藝術(shù)
第七章　體驗、暗訪、催生或促成式報道策劃
一、歷史的發(fā)展及現(xiàn)實的需要
二、體驗式報道策劃
三、暗訪報道策劃
四、催生或促成式采訪報道的策劃
五、體驗、暗訪、催生或促成等參與式報道策劃要注意的問題
第八章　特定日的報道策劃
一、追尋歷史展望未禾
二、縱橫交錯　鳥瞰大勢
三、不同人物的節(jié)日行蹤報道
四、貼近生活服務(wù)大眾
五、文獻資料集粹報道方法
第九章　會議報道的策劃
第十章　專欄、專版和?？膱蟮啦邉?br />第十一章　媒體自我形象和公益廣告的傳播策劃
第十二章　多種媒體聯(lián)手互動的傳播策劃
第十三章　真實——新聞傳播策劃不可動搖的基點
第十四章　策劃者的素質(zhì)要求及訓練
附錄A　“’96新聞業(yè)務(wù)編輯策劃高級研討班”研討綜述
附錄B　“新世紀首屆新聞策劃學術(shù)研討會”綜述
附錄C　關(guān)于“新聞策劃”問題的綜述
參考文獻
后記