醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)戰(zhàn)方法與案例評(píng)析

第一章 醫(yī)藥品牌策劃要領(lǐng)
 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌與藥品品牌的基本概念
  一、品牌的內(nèi)涵
  二、品牌的意義與作用
 第二節(jié) 藥品品牌形象、品牌定位與品牌策劃
  一、醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)型與藥品品牌戰(zhàn)略的選擇
  二、可供醫(yī)藥企業(yè)選擇的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  三、品牌定位
  四、品牌的策劃與操作
第二章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃與運(yùn)作
 第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)品牌運(yùn)作方法
  一、每隔兩三年(或更短)，一個(gè)品牌就需要開(kāi)展一次新的廣告活動(dòng)
  二、從直接反應(yīng)式廣告中學(xué)習(xí)
 第二節(jié) 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)
  一、總結(jié)現(xiàn)在的知識(shí)
  二、及時(shí)不斷地學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新知識(shí)、新理論
 第三節(jié) 怎樣衡量廣告的短期與長(zhǎng)期效應(yīng)
  一、廣告短期效應(yīng)
  二、廣告的長(zhǎng)期效應(yīng)
 第四節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方法
  一、品牌營(yíng)銷(xiāo)在醫(yī)藥企業(yè)中的現(xiàn)狀和地位
  二、醫(yī)藥企業(yè)如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)
  三、目前國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的誤區(qū)
第三章 醫(yī)藥企業(yè)形象策劃
 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃基本概念
  一、企業(yè)形象的含義與要素
  二、企業(yè)形象策劃及系統(tǒng)行為
  三、CIS實(shí)例
 第二節(jié) 建立中國(guó)特色的醫(yī)藥企業(yè)CIS體系
  一、建立適合中國(guó)國(guó)情的CIS戰(zhàn)略
  二、目前醫(yī)藥企業(yè)CIS建設(shè)中的實(shí)際問(wèn)題
  三、醫(yī)藥企業(yè)CIS在探索中成長(zhǎng)
第四章 藥品廣告若干問(wèn)題及其對(duì)策
 一、藥品分類(lèi)管理后，藥品廣告業(yè)的新變化
 二、影響中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干問(wèn)題
 三、發(fā)展和提高中國(guó)藥品廣告業(yè)的若干方法與措施
第五章 保健品品牌營(yíng)銷(xiāo)若干問(wèn)題及其對(duì)策
 一、廣告媒體行為規(guī)范的必要性
 二、保健品廣告的真實(shí)性
 三、保健品品牌病理分析
 四、保健品品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)行為
第六章 保健品結(jié)構(gòu)與品牌營(yíng)銷(xiāo)
 一、中國(guó)保健衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展中的若干問(wèn)題
 二、優(yōu)化保健衛(wèi)生用品行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)
 三、強(qiáng)化保健衛(wèi)生用品的品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)行為
第七章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)的廣告方法與策略
 一、科學(xué)正確的藥品廣告觀念是藥品廣告成功的關(guān)鍵
 二、藥品廣告實(shí)際操作中的五個(gè)重要決策
 三、藥品廣告吸引受眾的類(lèi)型
 四、藥品廣告策略
 五、如何在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)中使藥品廣告更加有效
第八章 處方藥的品牌營(yíng)銷(xiāo)
 一、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與廣告信息傳播的不對(duì)稱性
 二、處方藥廣告信息傳播不對(duì)稱性的應(yīng)用
 三、用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和信息傳播的不對(duì)稱性提高處方藥廣告效果
第九章 品牌的溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
 一、提高品牌溢價(jià)能力的具體方法與措施
 二、品牌溢價(jià)能力在醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
第十章 醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)析
 一、哈藥品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析
 二、太陽(yáng)神品牌隕落的思考
 三、品牌定位在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
 四、如何使品牌知名度從9．6％增加到76％
 五、企業(yè)形象品牌營(yíng)銷(xiāo)
 六、晶牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是永遠(yuǎn)的攻心戰(zhàn)
 七、商品包裝與品牌營(yíng)銷(xiāo)
 八、廣告音樂(lè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)
 九、品牌營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)效益
 十、醫(yī)藥商品價(jià)格與品牌營(yíng)銷(xiāo)
 十一、企業(yè)品牌的塑造與功效
 十二、醫(yī)藥商品的品牌營(yíng)銷(xiāo)
 十三、理性促銷(xiāo)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用
 十四、圖書(shū)發(fā)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)
 十五、品牌營(yíng)銷(xiāo)方法
 十六、名牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系
 十七、霍利克斯(Horlkks)品牌營(yíng)銷(xiāo)的啟示
 十八、滴露(Dettol)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)