中國(guó)品牌低成本營(yíng)銷策略

第一章 缺乏戰(zhàn)略管理——本土品牌軟助
第一節(jié) 掌握品牌戰(zhàn)略管理的精髓
第二節(jié) 甲之熊掌乙之砒霜
第三節(jié) 卓越品牌戰(zhàn)略，大大降低營(yíng)銷成本
第二章 核心價(jià)值——品牌亙古不變的靈魂
第一節(jié) 全力維護(hù)品牌核心價(jià)值始終不變
第二節(jié) 本土品牌核心價(jià)值游離的深層原園
第三節(jié) 品牌核心價(jià)值的完整構(gòu)成
第四節(jié) 提煉與規(guī)劃品牌核心價(jià)值的四大原則
杰信案例
一筆揮畫(huà)乾坤，廈新鑄就琿煌
——核心價(jià)值成為廈新的強(qiáng)勁助推火箭
古越龍山黃酒品牌核心價(jià)值重整戰(zhàn)略
第五節(jié) 每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)用都為品牌做加法
專 論
非整合的營(yíng)銷傳播對(duì)康佳的傷害
廣告語(yǔ)一定要傳達(dá)出品牌核心價(jià)值嗎
杰信案例
金娃的低成本崛起之道
第六節(jié) 深度溝通——讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中由裹認(rèn)
第三章 同核心價(jià)值
第一節(jié) 品牌的產(chǎn)呂識(shí)別
第二節(jié) 品牌的企業(yè)識(shí)別
籌三節(jié) 品牌的氣質(zhì)識(shí)別
第四節(jié) 品牌的地位識(shí)別
第五節(jié) 呂牌的責(zé)任識(shí)別
第六節(jié) 品牌的成長(zhǎng)性識(shí)別
第七節(jié) 品牌的戧新能力識(shí)別
第八節(jié) 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系識(shí)別
第九節(jié) 呂牌的符號(hào)識(shí)別
第四章 因特守舊+與時(shí)俱進(jìn)——品牌識(shí)別的管理策略
第一節(jié) 成功品牌識(shí)別管理的前提
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