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內(nèi)容簡介

　　全書共分13章，內(nèi)容包括：市場營銷概淪、市場營銷理念、市場營銷戰(zhàn)略管理過程、企業(yè)市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)查與需求測量、市場購買行為分析、市場選擇、產(chǎn)品決策、新產(chǎn)品開發(fā)與擴散、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷創(chuàng)新模式等。本書的主要特點：對市場營銷的定義、觀念和新的理論觀點做了盡可能全面系統(tǒng)的概括，例如從4CS到4RS說明市場營銷理論的一個演變趨勢；第一二章讀過之后，對本學科的發(fā)展脈絡一目了然，能達到從制高點上統(tǒng)攬市場營銷全局的效果；加大了對消費行為的深度研究，體現(xiàn)以消費者為中心基本思想；細化了產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的各章節(jié)尤其突出營銷策略及其方法的其實用性；簡化了市場調(diào)查、預測的相關(guān)內(nèi)容、刪去了以前常見的國際市場營銷——章，這就避免了與市場調(diào)查與預測以及國際市場營銷學這兩個早已獨立出來，課程和教材內(nèi)容的過多重復；新增了市場營銷創(chuàng)新模式，開辟了一個可以不斷吸納市場營銷成功實踐和大膽創(chuàng)意的空間。本書可作為經(jīng)濟管理類專業(yè)本、?？茖W生的教材，同時也可供廣大市場營銷實際工作者參考。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷概論
1.1　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2　市場營銷理論前沿
1.3　市場營銷學在我國的歷史與現(xiàn)狀
第2章　市場營銷理念
2.1　市場營銷的含義
2.2　市場營銷過程的核心概念
2.3　市場營銷觀念
第3章　市場營銷戰(zhàn)略管理過程
3.1　企業(yè)戰(zhàn)略
3.2　戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
3.3　市場競爭的基本策略
3.4　市場追隨者和市場補缺者的競爭戰(zhàn)略
第4章　企業(yè)市場營銷環(huán)境
4.1　市場營銷環(huán)境的含義及特征
4.2　企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
4.3　宏觀市場營銷環(huán)境
4.4　市場營銷環(huán)境分析與對策
第5章　市場營銷調(diào)查與需求測量
5.1　市場營銷信息系統(tǒng)(MIS)
5.2　市場營銷調(diào)研過程
5.3　市場營銷凋研方法
5.4　市場需求測量方法
第6章　市場購買行為分析
6.1　市場分類
6.2　消費者購買行為分析
6.3　組織市場和購買行為分析
第7章　市場選擇
7.1　市場細分
7.2　目標市場
7.3　市場定位
第8章　產(chǎn)品決策
8.1　產(chǎn)品層次新概念
8.2　產(chǎn)品組合決策
8.3　品牌決策與包裝決策
8.4　產(chǎn)品生命周期與營銷組合
第9章　新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
9.1　新產(chǎn)品開發(fā)的必要性
9.2　新產(chǎn)品開發(fā)的過程
9.3　新產(chǎn)品采用與擴散
第10章　定價決策
10.1　影響定價的因素
10.2　定價程序與方法
10.3　定價決策
第11章　渠道決策
11.1　渠道的作用及類型
11.2　分銷渠道的設計、選擇與管理
11.3　中間商及其管理
第12章　促銷決策
12.1　促銷與促銷組合
12.2　廣告策略
12.3　人員推銷策略
12.4　公共關(guān)系策略
第13章　市場營銷創(chuàng)新模式
13.1　品牌營銷
13.2　直復營銷
13.3　關(guān)系營銷
13.4　整合營銷
13.5　全球營銷
參考文獻