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內(nèi)容簡介

　　《普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材（高職高專教育）·汽車運用于維修系列：汽車市場營銷》是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材·高職高專教育，全書共十二章，從汽車市場營銷學基本理論出發(fā)，分別講述“汽車市場營銷原理”、“汽車市場營銷分析”、“汽車市場營銷戰(zhàn)略”和“汽車市場營銷策略”等四部分內(nèi)容。汽車市場營銷原理，重點是使學生掌握汽車市場營銷學的基本知識。汽車市場營銷分析，重點學習環(huán)境分析、市場分析和消費者分析，使學生掌握汽車市場營銷的分析內(nèi)容和分析方法。汽車市場營銷戰(zhàn)略，在學習基本知識的基礎(chǔ)上，使學生掌握汽車市場營銷的戰(zhàn)略思想。汽車市場營銷策略，重點學習汽車市場營銷學的基本策略，以產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和銷售促進策略這四個營銷組合的可控因素為主要內(nèi)容，使學生比較系統(tǒng)地掌握麥肯錫“4p”理論。最后簡要介紹汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷。通過這四部分內(nèi)容的學習，可以使學生比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車市場營銷學的基本原理和主要內(nèi)容?！镀胀ǜ叩冉逃笆濉眹壹壱?guī)劃教材（高職高專教育）·汽車運用于維修系列：汽車市場營銷》可作為高職高專汽車運用與維修專業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考。

作者簡介

暫缺《汽車市場營銷（高職高專教育）》作者簡介

圖書目錄

第1章概論
1.1 汽車市場與汽車市場營銷
1.2 汽車市場營銷觀念的演變
1.3 我國汽車市場營銷發(fā)展概況
第2章汽車市場營銷環(huán)境分析
2.1 汽車市場管銷環(huán)境概述
2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析
2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析
第3章汽車市場分析
3.1 汽車市場調(diào)研
3.2 汽車市場營銷預(yù)測
3.3 汽車市場細分與目標市場選擇
第4章汽車消費者分析
4.1 汽車消費者需求研究
4.2 汽車消費者購買因素分析
4.3 汽車消費者購買行為分析
4.4 組織市場購買行為分析
第5章汽車市場營銷戰(zhàn)略
5.1 顧客滿意戰(zhàn)略
5.2 汽車市場競爭戰(zhàn)略
第6章汽車市場營銷模式
6.1 代理制
6.2 特許經(jīng)營制
6.3 品牌專營
6.4 自營自銷
6.5 汽車超市
6.6 汽車城
6.7 汽車大道
第7章汽車產(chǎn)品策略
7.1 汽車產(chǎn)品組合策略
7.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略
7.3 汽車產(chǎn)品品牌與商標策略
第8章汽車定價策略
8.1 汽車價格綜述
8.2 汽車定價目標與程序
8.3 汽車定價方法
8.4 汽車定價策略
第9章汽車銷售渠道策略
9.1 汽車銷售渠道概述
9.2 汽車銷售渠道中的中間商
9.3 汽車銷售渠道的管理
第10章汽車促銷策略
10.1 汽車促銷組合
10.2 汽車廣告策略
10.3 汽車銷售促進策略
10.4 汽車人員促銷策略
10.5 公共關(guān)系
第11章二手車評估和市場營銷
11.1 二手車評估
11.2 二手車市場營銷
11.3 開展全方位的二手車貿(mào)易
11.4 二手車售后服務(wù)
第12章汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
12.1 電子商務(wù)
12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷
12.3 我國的汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻