營(yíng)銷(xiāo)傳播精要（第2版）

第1章  傳播理論
傳播
  信息處理
  態(tài)度的形成
  消費(fèi)者行為模型
  案例分析：第二所房子
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第2章  傳播組合
  營(yíng)銷(xiāo)傳播組合的構(gòu)成要素
  營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃
  制定戰(zhàn)略
  傳播活動(dòng)計(jì)劃
  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略
  傳播效果的研究
  案例分析：口蹄疫后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第3章  印刷媒體廣告
  印刷品廣告的背景
  印刷品廣告的創(chuàng)意性問(wèn)題
  媒體的購(gòu)買(mǎi)
  發(fā)行方法
  監(jiān)控結(jié)果
  跨國(guó)印刷媒體廣告
  案例分析：METRO——倫敦的一家
  案例分析：免費(fèi)報(bào)紙
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第4章  動(dòng)感媒體：電視、廣播和電影
  電視廣告
  廣播廣告
  電影廣告
  案例分析：多樂(lè)士涂料
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第5章  戶(hù)外廣告
  廣告牌
  公交廣告
  飛船、氣艇、懸掛的條幅和熱氣球
  環(huán)境廣告
  案例分析：杰出的充氣模型
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第6章  公共關(guān)系與公司形象
  公共關(guān)系
  公司識(shí)別
  案例分析：培養(yǎng)工程師
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第7章  品牌、包裝和銷(xiāo)售規(guī)劃
  品牌
  包裝
  銷(xiāo)售規(guī)劃
  案例分析：Skoda的品牌重鑄
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第8章  展覽會(huì)及交易會(huì)事件管理
  傳播組合中的展覽會(huì)
  展覽會(huì)的替代品
  案例分析：Earl’s Court玩具展覽會(huì)
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第9章  直銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
  非計(jì)算機(jī)直銷(xiāo)
  消費(fèi)者對(duì)于直銷(xiāo)的反應(yīng)1
  案例分析：選民名冊(cè)
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第10章  銷(xiāo)售促進(jìn)
  銷(xiāo)售促進(jìn)
  將銷(xiāo)售促進(jìn)與其他傳播工具
  進(jìn)行整合
  B2B銷(xiāo)售促進(jìn)
  案例分析：在線銷(xiāo)售促進(jìn)
  小結(jié)
 本章問(wèn)題
第11章  人員推銷(xiāo)和銷(xiāo)售管理
  人員推銷(xiāo)和傳播組合
  人員推銷(xiāo)實(shí)踐
  銷(xiāo)售進(jìn)程和銷(xiāo)售功能管理
  銷(xiāo)售管理人員的前景
  案例分析：豪華汽車(chē)的銷(xiāo)售
  小結(jié)
  本章問(wèn)題
第12章  21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)傳播
  新興媒體
  社會(huì)變革
  案例分析：數(shù)字電視
  小結(jié)
  本章問(wèn)題