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內(nèi)容簡介

　　本書是東北財經(jīng)大學網(wǎng)絡教育學院組織編寫和出版的系列教材之一，也是國內(nèi)簡要系統(tǒng)地闡述介紹現(xiàn)代市場營銷理論與實務的一本新書。該教程可供大專院校相關(guān)專業(yè)的校內(nèi)教學和遠程開放教學使用，也可作為廣大企業(yè)內(nèi)部培訓和經(jīng)營管理人員自修提高的參考書。本書按教材體例編寫。為了增強其簡明性、可讀性和科學性，適應教學（特別是遠程開放教育）的特點和要求，在構(gòu)建本書的框架體系時，按照市場營銷各個部分的邏輯關(guān)系和市場營銷的業(yè)務流程，把全書精縮為8章，其內(nèi)容概括為四個有機的部分：第一部分（第1-2章），從整體和基礎的角度，主要概述了市場營銷的發(fā)展歷史，營銷與營銷管理的流程和導向，以及營銷的戰(zhàn)略策劃等；第二部分（第3-4）章，從外向的視角，以市場和客戶為中心，分層次分析了營銷的大環(huán)境和市場；第三部分（第5-7章），在明確環(huán)境與市場要求的基礎上，有針對性地介紹了適應環(huán)境，爭取市場的具體營銷戰(zhàn)略與策略；第四部分（第8章），從市場營銷全程動態(tài)監(jiān)控的角度，簡述了對市場營銷進行組織和控制的管理實務。在本書的具體內(nèi)容安排上，既有對市場營銷一般原理的理論闡發(fā)，又有具體可行的實際辦法介紹。

作者簡介

暫缺《市場營銷學簡明教程》作者簡介

圖書目錄

第1章  理解市場營銷與市場營銷管理
   1.1  市場營銷
   1.2  市場營銷管理
   1.3  市場營銷在國內(nèi)外的發(fā)展
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第2章  市場營銷導向與戰(zhàn)略策劃
   2.1  市場營銷的導向
   2.2  市場營銷戰(zhàn)略策劃
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第3章   認識市場營銷環(huán)境與競爭者
   3.1  掃描市場營銷環(huán)境
   3.2  識別競爭者
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第4章  分析與選擇目標市場
   4.1  市場與購買者行為
   4.2  市場營銷調(diào)研
   4.3  市場的細分、選擇和定位
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第5章  開發(fā)市場營銷戰(zhàn)略
   5.1  顧客價值與客戶滿意
   5.2  成本優(yōu)勢與差別化的統(tǒng)一
   5.3  新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第6章  制定產(chǎn)品與價格策略
   6.1  產(chǎn)品與品牌
   6.2  價格策略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第7章  開展分銷與促銷
   7.1  市場營銷渠道與物流
   7.2  促銷與溝通
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第8章  市場營銷的組織和控制
   8.1  市場營銷的組織
   8.2  市場營銷的控制
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
參考書目及閱讀材料