Web Banner Design：設計師談網頁廣告條設計

出版說明21世紀是數(shù)字多媒體的時代，其中備受矚目的應該就是計算機圖形設計技術。當前的文化藝術領域也在廣泛利用計算機圖形設計功能，最典型的例子就是曾經風靡全球的電影《泰坦尼克號》?，F(xiàn)在，計算機圖形設計已經是很多領域中必不可少的一項技術。而每當面對國外著名設計師的精彩設計時，我們只能驚嘆其構思的巧妙和設計的精美。那么，什么時候我們才能夠趕上世界一流的水平？這一點需要我們認真地反?。〕霭娓咂焚|的電腦圖形設計書籍是培養(yǎng)出世界級著名設計師的基礎?？v觀當前整個電腦圖形技術書籍市場，我們會發(fā)現(xiàn)這片領域已經是相當?shù)某墒?，各類圖形技術的書籍琳瑯滿目。不過同時我們也發(fā)現(xiàn)大部分書籍只是停留在基礎的層次上，對于有一定基礎知識的讀者來說，要想提高到更高的層次，就會遇到一個難以突破的瓶頸。“飛思數(shù)碼設計院”是電子工業(yè)出版社計算機研發(fā)部全新規(guī)劃的、為國內電腦圖形設計愛好者量身定做的一套中高級電腦圖形設計精品圖書。本系列圖書將精心組織國內優(yōu)秀設計人員編寫，力求保證圖書的高質量，同時還將從在電腦圖形設計領域具有領先技術的日本、韓國等地引進最暢銷的精品圖書并進行改編?！帮w思數(shù)碼設計院”將兼顧電腦圖形設計技術的深度和廣度，同時人為地淡化所使用軟件的版本，讓本系列圖書成為電腦圖形技術領域的精品，使其擁有更加長久的生命力，以開創(chuàng)出具有高、精、尖概念的電腦圖形設計書籍的全新理念。為了便于廣大讀者的閱讀，在編輯本書的過程中對原書的草圖部分進行了漢化，原圖可在光盤中查看。我們真誠希望“飛思數(shù)碼設計院”系列叢書可以為更多讀者帶來廣闊的學習空間，并希望我們的努力能夠為國內的設計師隊伍建設做出一些貢獻。我們期待著您能為我們的努力提出您的意見，同時，我們也在等待著您的加入。我們的聯(lián)系方式如下：咨詢電話：（010）68134545    68131648答疑郵件：support@fecit.com.cn飛思在線：http://www.fecit.com.cn    http://www.fecit.net答疑網址：http://www.fecit.com.cn/question.htm通用網址：計算機圖書、FECIT、飛思教育、飛思科技、飛思
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作者序在瀏覽各式各樣的網站時，我們能見到很多漂亮的廣告條。與前幾年流行的簡單圖像廣告相比，如今又添加了動畫、音樂等特效，無形中開拓了又一個華麗的廣告媒體領域。而這一類媒體的最大優(yōu)勢就在于，它是通過風靡全球的互聯(lián)網來實現(xiàn)實時的信息交流的。在不久之前，一個廣告條的成功與否，還僅是簡單地取決于點擊率的高低，而現(xiàn)在講究的是視覺聽覺并于一身的多元化感染力。網絡寬帶的普及和個人電腦配置的提高，也是這個領域的技術飛速發(fā)展的重要支持力量之一。置身于知識爆炸的這個時代，最新的設計思路和制作方法無疑成為每一位設計師的追求目標，因此也有力地帶動了設計行業(yè)的蓬勃發(fā)展。因為“更華麗”、“更豐富”的設計思路，無不以視覺感受為最根本，所以設計師們的地位也是水漲船高，越來越受到人們的關注。本書就是為網頁廣告條設計的愛好者量身訂制的網頁廣告條設計專業(yè)圖書。在這里我們把過去的3年來從事網頁廣告條設計的工作中積累下來的各種體會與心得毫無保留地展示出來，希望廣大讀者能夠在最短的時間內成為優(yōu)秀的網頁廣告條設計師。在編寫本書期間，我們曾多次感到過心神疲憊，但只要想到了這本書的面世能夠為廣大網頁廣告條設計師及愛好者奉獻一點什么，立刻受到無比的鼓舞。本書結合了非常豐富的實例，相信能夠在輕松愉快的氛圍下與廣大讀者進行交流。最后，我們要感謝在本書的編寫過程當中給予極大幫助的Carmine Interactive室長洪京蘭、Agencyw代理任志渙、在整個編寫過程當中都關心指導我們的Youngjin.com的樸洙蘭，以及所有關心和支持本書的朋友們。同時，還要感謝我們的家人和親友，他們?yōu)槲覀兲峁┝藷o限的愛與鼓勵，使我們順利完成了這本書的編寫。
 
本書結構
 
“什么是網絡廣告？”大概也只有深入地了解網絡廣告的歷史及其利弊等多方面問題的人，才能算得上是真正成功的網頁設計師吧。在制作廣告條之前，先一步掌握了策劃意圖及市場推廣需求，才能夠創(chuàng)作出更貼切的廣告設計作品。所以在第一章，我們就先了解一下網絡廣告的出現(xiàn)背景、發(fā)展歷史，以及它所具備的各種特點。一位優(yōu)秀的設計師不應該只是能夠做出幾件漂亮的作品，更應該具備設計領域相關的文化與技術的深厚底蘊。
 
在本章中，我們將著重學習網絡廣告最重要的組成部分之一 —— 廣告條的相關知識。當您的客戶在公司會議中說道：“這個廣告我們希望能夠做成交互式的廣告條，同時也需要浮動廣告條，所以在下次會議時請大家做好這兩個方面的準備！”暫停！你是不是已經聽懂了他說了些什么，是否明確他的基本設計思路和意圖呢？如果沒有（甚至完全沒有聽懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的設計師。因為只有充分領會了客戶的意圖，才能夠制作出符合要求的優(yōu)秀的設計作品。所以在本章中，我們將進一步學習網頁廣告條的具體知識和相關設計環(huán)境、最常用的軟件，以及一些設計技巧。本章的內容并沒有什么難點，但卻是日后進行設計工作時必須掌握的基礎知識。
 
在本章中，我們將學習網頁廣告條的基礎 —— GIF廣告條相關知識。GIF廣告條是網頁廣告產業(yè)出現(xiàn)以來一直都在使用的一種形式。還記得兩年前首次見到GIF動畫廣告條時曾覺得很酷。雖然如今GIF已讓位于更酷的Flash，但是GIF仍能以它的特長，雄踞于網絡廣告市場之中。本章我們將全面介紹從GIF廣告條的策劃、設計直至制作的整個過程。
本章我們著重講解Flash廣告條的制作過程和方法，以及相關的各種技巧。Flash在一夜之間徹底打破了GIF壟斷廣告條的神話，以青出于藍之勢，剎那間接管了GIF廣告條所擁有的大量市場?，F(xiàn)在，F(xiàn)lash作為一個最最出色的設計工具，得到了絕大部分用戶的認可，同時它強大的交互式設計功能也為眾多開發(fā)人員提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。本章將結合豐富的實例，講解Flash廣告條制作的全過程。
 
通過充分使用Flash ActionScript，我們還可以設計出具有強烈交互式效果的動態(tài)廣告條。從Flash最初的版本到Flash MX的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)ActionScript的功能也有過多次質的飛躍。網頁廣告條也從最初的GIF廣告條發(fā)展成Flash廣告條，直至現(xiàn)在最常用的Flash交互式（Rich）廣告條。為了在更多方面吸引用戶，也為了得到更好的廣告效果，很多設計師們都在嘗試著設計并制作出新穎的交互式廣告條作品。
 
 
點擊某個廣告條，就會彈出一個包含著廣告詳細內容的頁面，此頁面與通常的頁面大不相同。本章我們就講解廣告條目標頁面的基本特征和設計、制作中需要注意的問題，以及實際工作的基本流程。我們準備了豐富而詳細的例子，相信大家會有意想不到的收獲。