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內(nèi)容簡介

　　在商海中深浮，在市場上馳聘，市場總臨首先應(yīng)該是一們哲人，他必須對暢行世界的市場經(jīng)濟大徹大悟，從而建立起正確的市場觀、價值觀和營銷觀，并深諳解析市場的基本方法，最終形成自己的市場理念與方法論。市場總臨要協(xié)同首席執(zhí)行官制定、實施并最弱完成企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，因此必須對市場營銷中經(jīng)常涉及到的多元化戰(zhàn)略、低成本戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、進攻型戰(zhàn)略、防守型戰(zhàn)略、以及市場發(fā)開發(fā)、進入和退出戰(zhàn)略等了角于胸，當(dāng)然，市場總監(jiān)也必須掌握各種具體的營銷策略等等，以便在慘烈的商戰(zhàn)中縱橫棹闔，運籌帷幄。

作者簡介

　　金鏑，字守平；性格恬淡，愛好廣泛；祖籍遼害省大連市金州區(qū)（原金縣）；1947年8月25日生于吉林省四平市，時逢戰(zhàn)亂，名取“鋒鏑余生”之意。1977年入大連理工大學(xué)，先后獲學(xué)士、碩士學(xué)位。1990年赴加拿大西安大略大學(xué)工商管理學(xué)院做訪問學(xué)者，曾擔(dān)任中國工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心副教務(wù)長、副主任等職，并先后在多家合資公司兼職，任英語翻譯，行政主管，總經(jīng)理助理，或顧問等職；現(xiàn)為大連理工大學(xué)管理學(xué)院軍教授。先后出版西方經(jīng)濟學(xué)原理、國際財務(wù)、微觀經(jīng)濟學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等著作9部，涉外經(jīng)營財務(wù)管理實務(wù)教學(xué)VCD光碟一套，發(fā)表論文32篇，完成科研、咨詢項目17個；主講微觀以濟學(xué)、管理經(jīng)濟學(xué)，國際財務(wù)管理等課程。

圖書目錄

第1章感悟市場文化
1.1 市場與市場經(jīng)濟
1.2 效用價值論與現(xiàn)代營銷觀
1.3 均衡分析與這際分析
1.4 需求供給分析
1.5 彈性分析
第2章把握發(fā)展戰(zhàn)略
2.1 戰(zhàn)略概述
2.2 市場營銷戰(zhàn)略分析
2.3 以市場為民向的市場營銷戰(zhàn)略行動
2.4 市場營銷戰(zhàn)略行動
第3章運籌營銷策略
3.1 市場細分和營銷組合策略
3.2 產(chǎn)品策略
3.3 定價策略
3.4 營銷渠道策略
3.5 促銷策略
第4章完善營銷計劃
4.1 市場營銷計劃概述
4.2 市場營銷計劃的內(nèi)容
4.3 市場營銷計劃的編制
4.4 市場營銷計劃的實施
第5章建設(shè)營銷隊伍
5.1 市場營銷組織概述
5.2 市場營銷組織類型
5.3 市場營銷組織設(shè)計
5.4 營銷隊伍的設(shè)計
5.5 營銷隊伍的管理
第6章加強人際交通通
6.1 人際溝通概述
6.2 人際溝通與營銷
6.3 有效的人際溝通方法及營銷中的溝通策略
6.4 人際溝通的障礙與對策
第7章倡導(dǎo)職業(yè)道德
7.1 經(jīng)濟與道德
7.2 發(fā)展經(jīng)濟必須倡導(dǎo)職業(yè)道德
7.3 市場營銷道德
7.4 市場總監(jiān) 的職業(yè)道德
7.5 加強職業(yè)道德建設(shè)的途徑