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內(nèi)容簡介

　　本書是為全國高等教育自學考試經(jīng)濟管理類專業(yè)《市場營銷學》課程編寫的輔導教材。本書是根據(jù)全國高等教育自學考試指導委員會審定的《市場營銷學自學考試大綱》編寫。依據(jù)的教材是郭國慶主編的《市場營銷學》。為了便于自學，本書按章編寫。每章包括下列內(nèi)容：內(nèi)容提要；對概念的理解；問題解答要點。個別章，還附有實例。內(nèi)容提要部分簡要概括地介紹了各章節(jié)的學習要點。概念理解部分類似于名詞解釋，問題解答要點部分著重于分析需要掌握的要點和層次，實例部分則選擇了國內(nèi)外有代表性的市場營銷案例。

作者簡介

暫缺《市場營銷學自學輔導》作者簡介

圖書目錄

怎樣自學《市場營銷學》
第一章  市場營銷導論
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
第二章  市場營銷管理
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第三章  戰(zhàn)略計劃過程
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第四章  市場營銷管理過程
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第五章  市場營銷環(huán)鏡
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第六章  市場購買行為
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第七章  市場營銷研究
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第八章  市場需求測量與預測
第九章  產(chǎn)品決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十章  新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十一章  定價決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十二章  渠道決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十三章  物流決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十四章  促銷組合與廣告決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十五章  人員推銷、銷售促進與宣傳決策
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十六章  市場營銷組織與控制
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十七章  服務市場營銷
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十八章  國際市場營銷
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點
第十九章  國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
  內(nèi)容提要
  對概念的理解
  問題解答要點