企業(yè)最優(yōu)定位案例

叢書(shū)前言
市場(chǎng)篇
1.華帝：“飛天”與“落地”的辯證
一.品牌
二.終端
三.通路
四.服務(wù)
五.管理
六.人才
2.寶馬：堅(jiān)守“高檔”陣地
一.英國(guó)版寶馬：一次痛苦經(jīng)歷
二.“不賣(mài)豆?jié){油條”
三.品牌戰(zhàn)略新架構(gòu)
四.調(diào)和品牌策略與全新市場(chǎng)的矛盾
五.在蛋糕上裝飾櫻桃
穴.前途：一盤(pán)沒(méi)下完的棋
3.海爾集團(tuán)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
一.海爾背景
二.國(guó)際化經(jīng)營(yíng)


三.多元化經(jīng)營(yíng)
4.肯德基在中國(guó)
一.選址策略
二.幣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三.特許經(jīng)營(yíng)——種有效的擴(kuò)張手段
四.供應(yīng)商管理
五.肯德基企業(yè)文化
穴.員工徑訓(xùn)
5.解密腦白金
一.正眼看腦白金營(yíng)銷(xiāo)
二.“第三R眼”看腦白金營(yíng)銷(xiāo)策劃
6.探尋商務(wù)通銷(xiāo)售奇跡
一.幣場(chǎng)定位：抱占先機(jī)
二.發(fā)現(xiàn)一個(gè)行業(yè)：先入為主
三.廣告轟炸：以壓頂之勢(shì)成為領(lǐng)頭羊
四.功能電性能：要的就是夠用.好用
五.包裝理念：科技讓你再輕松
大.銷(xiāo)售管理：小區(qū)域獨(dú)家代理制
七.未來(lái)了望
形象篇
1.構(gòu)筑海爾品牌形象
一.實(shí)施名牌戰(zhàn)略,振興民族工業(yè)
二.質(zhì)量和服務(wù)：海爾品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的兩大基礎(chǔ)
三.品牌忠誠(chéng)：海爾品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)
四.品牌提升：海爾品牌的魅力所在
五.品牌延伸：擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的有效途徑


六.國(guó)門(mén)之外創(chuàng)名牌——海爾走向世養(yǎng)
2.惠普：科技有形,創(chuàng)意無(wú)限
一.惠普家用電腦整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公關(guān)案例
二.惠普企業(yè)形象公關(guān)案例
3.可口可樂(lè)：走過(guò)順境與困境
一.可口可樂(lè)與奧運(yùn)
二.法蘭西背水一戰(zhàn)
三.滅頂之災(zāi)中的危機(jī)公關(guān)
4.樂(lè)華：32萬(wàn)元看世并杯
一.褚秀菊談廠擊
二.把握機(jī)會(huì)
三.簡(jiǎn)單卻又容易被忽略的規(guī)律
四.何諸行動(dòng)
五.欲窮千里目,更上一層樓
5.聯(lián)臺(tái)利華形象策劃案例
一.奧妙降價(jià)
二.開(kāi)后“本土化”之門(mén)
6.剖析茅臺(tái)
一.解讀茅臺(tái)品牌價(jià)值
二.分析茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式
三.探求茅臺(tái)的創(chuàng)新渠遭
戰(zhàn)略篇
1.李嘉誠(chéng)：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的神話
一.李嘉誠(chéng)通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移而應(yīng)列“全球十富”
二.世紀(jì)之交的三大神話
三.理論上探討戰(zhàn)略庫(kù)移


四.走向多元開(kāi)放的家族資本
2.海信：創(chuàng)造“二梯隊(duì)”革“一梯隊(duì)”命的神話
一.背景
二.向管理要效益
三.創(chuàng)新每一天
四.技術(shù)革了價(jià)格的命
3.水市三巨頭的成功
一.娃哈哈與樂(lè)百氏
二.農(nóng)夫山泉
4.春蘭：階段與創(chuàng)新的結(jié)臺(tái)
一.振興戰(zhàn)略
二.成長(zhǎng)戰(zhàn)略
三.擴(kuò)張戰(zhàn)略
四.春蘭集團(tuán)的創(chuàng)新戰(zhàn)略
五.全面質(zhì)量成本管理
5.寶潔：圍攻與反圍攻
一.多品牌策略
二.寶潔被圍攻
三.寶潔品牌延伸風(fēng)光無(wú)限
四.探求成功秘訣
6.青島啤酒：低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略之經(jīng)典運(yùn)用
一.青島啤酒集團(tuán)檔案
二.資本運(yùn)營(yíng)：低成本擴(kuò)張出重拳
三.品牌滲透：破解啤酒幣場(chǎng)神秘怪圈
四.青啤擴(kuò)張——規(guī)?；?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
變革篇


1.手機(jī)巨頭的創(chuàng)新變革
一.愛(ài)立信：變中求發(fā)展
二.摩托羅拉：新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新
三.諾基亞：創(chuàng)新帶來(lái)輝煌
2.奔馳：創(chuàng)新創(chuàng)造輝煌
一.奔馳的誕生
二.招招制勝
三.以質(zhì)取勝
四.不斷革新
3.方正變革
一.刀光劍影的日子
二.變革必須付出代價(jià)
三.重整山河
四.進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)
五.引進(jìn)外援
4.科龍重鑄
一.背景
二.王國(guó)端的變革震動(dòng)了科龍
三.變是唯一不變的遭理
四.徐鐵峰的變革
五.誠(chéng)信打造“科龍”品牌競(jìng)爭(zhēng)力
六.科龍的實(shí)踐：人的挑戰(zhàn)
七.革命的來(lái)來(lái)
八：收獲2001
5.梅林正廣和的e路
一.不經(jīng)意的選擇
二.三年建成配送網(wǎng)
三.建立適合于電子商務(wù)的配送網(wǎng)


四.85818出
五.從“電話商務(wù)”到電子商務(wù)
穴.做中國(guó)電子商務(wù)第一
七.“脫胎”之后的“換骨”
6.白云山：變則通,不變則亡
一.第一次創(chuàng)業(yè)：意氣風(fēng)發(fā)
二.虎頭蛇尾的第二次創(chuàng)業(yè)
三.白云山的復(fù)蘇
7.零售業(yè)業(yè)態(tài)變革
一.零售業(yè)業(yè)態(tài)分析
二.國(guó)外成功的經(jīng)典之舉
三.我國(guó)近年采出現(xiàn)的新型零售機(jī)構(gòu)及武商集團(tuán)的成功
變革
四.對(duì)我國(guó)零售企業(yè)變革的思考