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內(nèi)容簡介

　　《工商管理市場營銷案例精選》由南開大學國際商學院市場營銷系吳曉云教授主編。本書運用案例研究法，把案例作為工具，使學生有機會處于決策者的地位分析和解決問題，即在模擬的營銷環(huán)境下，以極小的風險培養(yǎng)和發(fā)展學生分析問題和解決問題的能力。任何一個管理卓著的企業(yè)，都必須完善兩個管理過程——市場營銷管理過程和戰(zhàn)略計劃過程。與之相適應，本書分為上、下兩篇。上篇：企業(yè)市場營銷管理過程案例。這部分案例是按照企業(yè)營銷過程的具體步驟，對企業(yè)的目標市場選擇，產(chǎn)品定位及其營銷組合進行分析與決策。下篇：企業(yè)戰(zhàn)略計劃與市場營銷戰(zhàn)略管理案例。這部分案例主要側重于企業(yè)營銷環(huán)境的分析預測，并與戰(zhàn)略管理密切結合，使學生能夠應用案例中所給的資料，設計和構建一個公司營銷戰(zhàn)略計劃的框架。本書每個較大案例包括：（1）該案例的教學目的；（2）討論的問題；（3）所討論問題的解答思路。相信這對教師組織學生討論和學生自學都極有價值。為了更好地理論聯(lián)系實際，同時配套出版的還有由吳曉云教授主編的《市場營銷管理》。

作者簡介

暫缺《工商管理市場營銷案例精選》作者簡介

圖書目錄

上篇企業(yè)市場營銷管理過程案例
案例1：豐田營銷戰(zhàn)略
案例2：海爾集團的名牌戰(zhàn)略與市場拓展
案例3：摩托羅拉尋呼機的目標選擇與定位
案例4：肯德基（KFC）在日本
案例5：可口可樂公司以新的細分市場取勝
案例6：柯達——富士之戰(zhàn)
案例7：華為公司的營銷“圣經(jīng)”
案例8：“熱力”酒日本之行的營銷策劃
案例9：美國易捕公司——捕鼠器行業(yè)的重要角色
案例10：斯沃琪手表“赴美營銷之行”之評析
案例11：波拉里德：著眼于市場
案例12：帕米亞（Premier）牌香煙：RJR公司的困惑
案例13：萬事達信用卡：爭奪市場的競爭
案例14：日本摩托車進軍美國市場——世界摩托車之爭（一）
苦苦抗爭的哈利·戴維森——世界摩托車之爭（二）
案例15：從“小鴨蹣跚走來”——小鴨集團的營銷歷程
案例16：困境中的歐洲迪斯尼
案例17：史克公司感冒藥Contac（康泰克）的市場策略
案例18：雅芳：促銷戰(zhàn)略革新
下篇企業(yè)戰(zhàn)略計劃與市場營銷戰(zhàn)略管理案例
案例19：伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)
案例20：青島“臺佳”瞄準魯西
案例21：太陽（sun）微型系統(tǒng)公司馳騁于高科技領域
案例22：“李寧”牌專賣模式探討
案例23：克拉夫特有限公司：以競爭贏得市場
案例24：化學添加劑公司：面臨新挑戰(zhàn)
案例25：美國醫(yī)療保健市場：成長促發(fā)展
案例26：吉姆·斯麥克公司——成功在握