旅游產(chǎn)品的營銷與推銷（第2版）

第1部分 營銷旅游產(chǎn)品
第1章 理解營銷和推銷
1.1 什么是營銷
1.2 營銷原理
1.3 旅游營銷和推銷簡史
1.4 旅游營銷和推銷的職業(yè)抽樣
第2章 分析旅游產(chǎn)品
2.1 什么是旅游產(chǎn)品
2.2 旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)
2.3 服務(wù)方面
第3章 選擇目標(biāo)市場
3.1 為什么需要進(jìn)行旅游市場經(jīng)四化建設(shè)
3.2 旅游市場細(xì)分的方法
3.3 公司為什么要做市場調(diào)研
3.4 如何做市場調(diào)研
第4章 定位產(chǎn)品
4.1 產(chǎn)品定位原理
4.2 對產(chǎn)品進(jìn)行定位
4.3 撰寫定位陳述
4.4 定位陳述和定位戰(zhàn)略舉例
4.5 購買決策中的形象作用
第5章 制定營銷戰(zhàn)略
5.1 營銷目標(biāo)
5.2 營銷戰(zhàn)略實(shí)例
5.3 營銷組合
5.4 營銷組合管理
5.5 營銷戰(zhàn)略實(shí)踐
第6章 實(shí)施營銷計(jì)劃
6.1 營銷計(jì)劃
6.2 制定營銷預(yù)算
6.3 控制營銷過程
6.4 評估營銷計(jì)劃
第2部分 推銷旅游產(chǎn)品
第7章 理解旅游者需求
7.1 購買過程的步驟
7.2 休閑旅游者的需求
7.3 商務(wù)旅游者的需求
第8章 識別推銷者
8.1 旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性
8.2 推銷者類型
8.3 直接分銷
8.4 間接分銷
8.5 分銷模式
8.6 自動化和旅游分銷
第9章 評價(jià)旅游產(chǎn)品
9.1 收集信息
9.2 旅游價(jià)值的評估
第10章 構(gòu)建推銷
第11章 人員推銷
第12章 使顧客滿意 【媒體評論】