房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

理論篇
前言
第一章導(dǎo)論
第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)概述
第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容與學(xué)習(xí)方法
第四節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
思考題
第二章房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的程序
第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方法
思考題
第三章房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)
第二節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
第三節(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
思考題
第四章房地產(chǎn)項(xiàng)目定位
第一節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目定位的基礎(chǔ)
第二節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目定位的基本方法
思考題
第五章房地產(chǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié)房地產(chǎn)營(yíng)銷增長(zhǎng)戰(zhàn)略
第二節(jié)房地產(chǎn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)定位與營(yíng)銷組合決策
思考題
第六章房地產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié)產(chǎn)品策略
第二節(jié)價(jià)格策略
第三節(jié)廣告策略
思考題
第七章房地產(chǎn)商品銷售
第一節(jié)銷售準(zhǔn)備
第二節(jié)銷售實(shí)施與管理
思考題
第八章房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)
第一節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)的作用
第三節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式
第四節(jié)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)
思考題
實(shí)務(wù)篇
第九章房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查研究
第一節(jié)宏觀市場(chǎng)研究
第二節(jié)微觀市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查資料準(zhǔn)備
第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)查研究案例
第十章房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位
第一節(jié)房地產(chǎn)項(xiàng)目定位概述
第二節(jié)方案論證及競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié)項(xiàng)目定位策劃案例
第十一章房地產(chǎn)項(xiàng)目銷售策劃
第一節(jié)開盤準(zhǔn)備及銷售管理
第二節(jié)銷售策劃與總體部署
第三節(jié)項(xiàng)目銷售策劃案例
第十二章房地產(chǎn)市場(chǎng)專題研究
專題一住宅設(shè)計(jì)的演變趨勢(shì)
專題二二手樓市場(chǎng)的運(yùn)作效率
專題三深圳典型住宅對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響
專題四住宅產(chǎn)品的演變
參考文獻(xiàn)