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內(nèi)容簡介

　　程士安，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)系。先后任教于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)系、廣告學(xué)系，曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場調(diào)查與市場研究》、《營銷傳播》等課程。近年來曾主持、承擔(dān)國內(nèi)外權(quán)為核心期刊發(fā)表10余篇相關(guān)論文，出版專著多部，同時承擔(dān)并參與國內(nèi)多項市場調(diào)研與市場預(yù)測、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。廣告調(diào)查與效果研究是現(xiàn)代廣告運(yùn)作必不可少的一個重要環(huán)節(jié)，本書的特點是從新經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷與廣告運(yùn)作的特點、相互關(guān)系入手，分析現(xiàn)代廣告調(diào)查、效果研究的內(nèi)容及基本方法。著重強(qiáng)調(diào)了開展消費(fèi)者調(diào)查對于廣告策略的制定和所要達(dá)到的廣告效果有著特別的重要意義；強(qiáng)調(diào)了如何對廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場營銷策略進(jìn)行分析；強(qiáng)調(diào)了如何通過調(diào)查確定廣告信息的內(nèi)容及其表達(dá)的方式；強(qiáng)調(diào)了廣告信息有效溝通的測試內(nèi)容和調(diào)查的方法。在廣告調(diào)查的基本方法的介紹中，則比較詳細(xì)地描述了定性調(diào)查的特點、趨勢和方法。本書在闡述基本理論框架和操作方法的過程中，采用了大量生動的實例進(jìn)行分析，條理清晰、實用性強(qiáng)。適用于高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告學(xué)專業(yè)作教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考讀物。

作者簡介

　　程士安，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)系。先后任教于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)系、廣告學(xué)系，曾赴日本電通株式會社研修，主修市場分析和營銷（廣告）策略。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國企業(yè)聯(lián)合會廣告主工作委員會專家組專家、中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場調(diào)查與市場研究》、《營銷傳播》等課程。近年來曾主持、承擔(dān)國內(nèi)外權(quán)為核心期刊發(fā)表10余篇相關(guān)論文，出版專著多部，同時承擔(dān)并參與國內(nèi)多項市場調(diào)研與市場預(yù)測、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營管理、媒介經(jīng)營管理策略等大型項目的咨詢與實踐。相關(guān)圖書廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第二版）廣告案例教程：趨勢與策略廣告文案寫作教程

圖書目錄

第一章現(xiàn)代廣告調(diào)研導(dǎo)論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)研與市場營銷的關(guān)系
一、現(xiàn)代廣告調(diào)研在市場營銷中的作用
二、現(xiàn)代廣告調(diào)研的主要內(nèi)容
三、現(xiàn)代廣告調(diào)研的執(zhí)行者
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)條件下的廣告調(diào)研與市場營銷
一、新經(jīng)濟(jì)條件下的媒介形態(tài)的多樣化
二、新經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)需求的個人化
三、新經(jīng)濟(jì)條件下的營銷溝通的雙向性
四、新經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品無止境地差異化
第二章現(xiàn)代廣告調(diào)研的對象
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品調(diào)研
一、廣告產(chǎn)品新概念測試
二、廣告（新）產(chǎn)品的原形測試
三、廣告產(chǎn)品定價調(diào)研
四、廣告產(chǎn)品包裝調(diào)研
五、廣告產(chǎn)品通路調(diào)研
六、購買者和使用者的基本資料
七、廣告產(chǎn)品定位調(diào)研
八、廣告產(chǎn)品綜合分析
第二節(jié) 消費(fèi)者調(diào)研
一、消費(fèi)者行為研究
二、消費(fèi)者生活方式和價值觀調(diào)研
三、消費(fèi)者決策調(diào)研
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場營銷策略分析
一、對廣告產(chǎn)品所在市場的細(xì)分研究
二、根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場確定廣告目標(biāo)
三、依托產(chǎn)品的定位策略確立廣告定位
第四節(jié) 廣告信息的調(diào)研
一、廣告主題的調(diào)查
二、廣告表現(xiàn)的調(diào)查
第五節(jié) 媒體調(diào)查和策略分析
一、媒體形態(tài)特征的調(diào)查
二、選擇媒體的基本標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查
三、為媒體策略制定開展的調(diào)查
第六節(jié) 促銷活動調(diào)研
一、針對消費(fèi)者促銷的策略研究
二、促銷活動與品牌建設(shè)的關(guān)系
三、促銷活動與廣告推廣的協(xié)調(diào)
第七節(jié) 廣告信息有效溝通的測試和調(diào)研
一、客戶滿意度調(diào)研
二、品牌建設(shè)的信息傳遞效果分析
三、廣告活動基本內(nèi)容的測定和評估
四、 DAGMAR法及其他
第三章廣告調(diào)研的基本方法
主要參考書目
后記