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廣告調(diào)查與效果評(píng)估

廣告調(diào)查與效果評(píng)估

定　價(jià)：￥23.00

作　者： 程士安編著
出版社： 復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 博學(xué) 廣告學(xué)系列
標(biāo)　簽： 廣告
ISBN： 9787309037715 出版時(shí)間： 2003-09-01 包裝： 膠版紙
開(kāi)本： 23cm 頁(yè)數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　程士安，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)系。先后任教于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)系、廣告學(xué)系，曾赴日本電通株式會(huì)社研修，主修市場(chǎng)分析和營(yíng)銷（廣告）策略。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組專家、中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評(píng)委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究》、《營(yíng)銷傳播》等課程。近年來(lái)曾主持、承擔(dān)國(guó)內(nèi)外權(quán)為核心期刊發(fā)表10余篇相關(guān)論文，出版專著多部，同時(shí)承擔(dān)并參與國(guó)內(nèi)多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理策略等大型項(xiàng)目的咨詢與實(shí)踐。廣告調(diào)查與效果研究是現(xiàn)代廣告運(yùn)作必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，本書(shū)的特點(diǎn)是從新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告運(yùn)作的特點(diǎn)、相互關(guān)系入手，分析現(xiàn)代廣告調(diào)查、效果研究的內(nèi)容及基本方法。著重強(qiáng)調(diào)了開(kāi)展消費(fèi)者調(diào)查對(duì)于廣告策略的制定和所要達(dá)到的廣告效果有著特別的重要意義；強(qiáng)調(diào)了如何對(duì)廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析；強(qiáng)調(diào)了如何通過(guò)調(diào)查確定廣告信息的內(nèi)容及其表達(dá)的方式；強(qiáng)調(diào)了廣告信息有效溝通的測(cè)試內(nèi)容和調(diào)查的方法。在廣告調(diào)查的基本方法的介紹中，則比較詳細(xì)地描述了定性調(diào)查的特點(diǎn)、趨勢(shì)和方法。本書(shū)在闡述基本理論框架和操作方法的過(guò)程中，采用了大量生動(dòng)的實(shí)例進(jìn)行分析，條理清晰、實(shí)用性強(qiáng)。適用于高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告學(xué)專業(yè)作教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

　　程士安，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)系。先后任教于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)系、廣告學(xué)系，曾赴日本電通株式會(huì)社研修，主修市場(chǎng)分析和營(yíng)銷（廣告）策略。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)廣告主工作委員會(huì)專家組專家、中國(guó)優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學(xué)術(shù)界評(píng)委。主講課程：《廣告策劃與瘡痍》、《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究》、《營(yíng)銷傳播》等課程。近年來(lái)曾主持、承擔(dān)國(guó)內(nèi)外權(quán)為核心期刊發(fā)表10余篇相關(guān)論文，出版專著多部，同時(shí)承擔(dān)并參與國(guó)內(nèi)多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃與運(yùn)作、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理策略等大型項(xiàng)目的咨詢與實(shí)踐。相關(guān)圖書(shū)廣告策劃創(chuàng)意學(xué)（第二版）廣告案例教程：趨勢(shì)與策略廣告文案寫(xiě)作教程

圖書(shū)目錄

第一章 現(xiàn)代廣告調(diào)研導(dǎo)論
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
一、現(xiàn)代廣告調(diào)研在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用
二、現(xiàn)代廣告調(diào)研的主要內(nèi)容
三、現(xiàn)代廣告調(diào)研的執(zhí)行者
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)條件下的廣告調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、新經(jīng)濟(jì)條件下的媒介形態(tài)的多樣化
二、新經(jīng)濟(jì)條件下的消費(fèi)需求的個(gè)人化
三、新經(jīng)濟(jì)條件下的營(yíng)銷溝通的雙向性
四、新經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品無(wú)止境地差異化
第二章 現(xiàn)代廣告調(diào)研的對(duì)象
第一節(jié) 廣告產(chǎn)品調(diào)研
一、廣告產(chǎn)品新概念測(cè)試
二、廣告（新）產(chǎn)品的原形測(cè)試
三、廣告產(chǎn)品定價(jià)調(diào)研
四、廣告產(chǎn)品包裝調(diào)研
五、廣告產(chǎn)品通路調(diào)研
六、購(gòu)買(mǎi)者和使用者的基本資料
七、廣告產(chǎn)品定位調(diào)研
八、廣告產(chǎn)品綜合分析
第二節(jié) 消費(fèi)者調(diào)研
一、消費(fèi)者行為研究
二、消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀調(diào)研
三、消費(fèi)者決策調(diào)研
第三節(jié) 廣告產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、對(duì)廣告產(chǎn)品所在市場(chǎng)的細(xì)分研究
二、根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)確定廣告目標(biāo)
三、依托產(chǎn)品的定位策略確立廣告定位
第四節(jié) 廣告信息的調(diào)研
一、廣告主題的調(diào)查
二、廣告表現(xiàn)的調(diào)查
第五節(jié) 媒體調(diào)查和策略分析
一、媒體形態(tài)特征的調(diào)查
二、選擇媒體的基本標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查
三、為媒體策略制定開(kāi)展的調(diào)查
第六節(jié) 促銷活動(dòng)調(diào)研
一、針對(duì)消費(fèi)者促銷的策略研究
二、促銷活動(dòng)與品牌建設(shè)的關(guān)系
三、促銷活動(dòng)與廣告推廣的協(xié)調(diào)
第七節(jié) 廣告信息有效溝通的測(cè)試和調(diào)研
一、客戶滿意度調(diào)研
二、品牌建設(shè)的信息傳遞效果分析
三、廣告活動(dòng)基本內(nèi)容的測(cè)定和評(píng)估
四、 DAGMAR法及其他
第三章 廣告調(diào)研的基本方法
主要參考書(shū)目
后記

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