市場營銷策劃

第1章市場營銷策劃概述
學習目標
1. 1策劃與市場營銷策劃
1. 2市場營銷策劃的內容
1. 3市場營銷策劃學科的特點和研究對象
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第2章市場營銷策劃的準備工作
學習目標
2. 1市場營銷策劃機構的建立
2. 2市場營銷策劃經(jīng)費預算
2. 3市場營銷策劃的信息準備
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第3章市場營銷戰(zhàn)略策劃
學習目標
3. 1市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
3. 2市場營銷戰(zhàn)略的策劃與制定
3. 3目標市場戰(zhàn)略策劃
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第4章產(chǎn)品策劃
學習目標
4. 1產(chǎn)品策劃概述
4. 2新產(chǎn)品策劃
4. 3產(chǎn)品組合策劃
4. 4商標與包裝策劃
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第5章價格策劃
學習目標
5. 1價格策劃概述
5. 2新產(chǎn)品價格策劃
5. 3傳統(tǒng)產(chǎn)品價格策劃
5. 4企業(yè)產(chǎn)品價格體系的策劃
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第6章銷售渠道策劃
學習目標
6. 1營銷渠道的發(fā)展新趨勢
6. 2營銷渠道策劃需考慮的因素
6. 3營銷渠道的長度與寬度策劃
6. 4廠商與中間商關系的再造
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第7章促銷策劃
學習目標
7. 1促銷策劃概述
7. 2人員促銷策劃
7. 3廣告促銷策劃
7. 4營業(yè)推廣促銷策劃
7. 5公關促銷策劃
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第8章營銷策劃書
學習目標
8. 1營銷策劃書概述
8. 2營銷策劃書的結構與內容
8. 3營銷策劃書撰寫技巧
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
第9章市場營銷策劃方案的實施與控制
學習目標
9. 1市場營銷策劃方案實施
9. 2市場營銷策劃方案控制
典型案例
本章小結
關鍵概念
課堂討論題
復習思考題
實訓題
自測題
綜合案例
海信變頻空調2000年營銷活動策劃案 綱要
附文
自測題參考答案
主要參考書目