但是，僅僅借鑒美國學派的方法顯然是不完善的，人文學派的研究對于大眾媒介也有其獨到的發(fā)現。整體來看，美國學派做的是微觀研究，從個案研究中提出理論觀點；歐洲學派則采用文化批判態(tài)度，將大眾媒介放在整個資本主義文化語境里進行觀照，對商業(yè)化傾向的危害與文化工業(yè)的復制性認識更明晰。因此，研究中國大眾媒介應該在實證調查的基礎上以人文學派的批判意識與研究方法進行分析，發(fā)現中國大眾媒介的傳播規(guī)律、受眾接受模式與影響模式，分析處于復雜文化交互形態(tài)下的中國大眾媒介的特性、社會角色與文化品質。收在本書里的調查報告是我力圖用實證調查方法與人文批判方法進行中國電視媒介受眾研究的嘗試。
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