英文廣告實(shí)用手冊

　　當(dāng)今時(shí)代，廣告已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會不可或缺的組成部分。廣告是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的潤滑油，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的催化劑，是架構(gòu)產(chǎn)、供銷的紐帶和橋梁。廠家依賴廣告推銷產(chǎn)品，開拓市場，顧客則依賴廣告進(jìn)行消費(fèi)。為此，廣告作為一門創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，竭盡能事地利用多種表現(xiàn)方法，搶奪時(shí)間，搶占空間吸引受眾，刺激消費(fèi)者盡快做出購買決策。無怪乎廣告作為一種商業(yè)推銷手段，備受人們關(guān)注。全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，讓廣告跨越了地域界限，成為世界性的經(jīng)營理念。我國加入WTO后，國際經(jīng)濟(jì)活動更加頻繁，對外貿(mào)易更加活躍。堅(jiān)實(shí)的英語基礎(chǔ)成為我們欣賞、學(xué)習(xí)國外廣告的先決條件。也只有具備了這個(gè)先決條件，我們才能可能從國外優(yōu)秀廣告中取其精華，提高我國廣告制作水平，創(chuàng)世界一流的廣告宣傳效果。廣告語言是人類文化和積淀和濃縮，精彩的廣告，往往匠心別具，字字珠璣。從英語廣告中學(xué)習(xí)英語語言，是我們窺見英語語言精妙的一大捷徑。欣賞精彩的英文廣告，我們好似步入了宏偉壯麗的文化殿堂，又好似信步于曲徑通幽的語言長廊，陶醉于心領(lǐng)神得的語匯寶庫，令人漢為觀止。本書以廣告與英語的結(jié)合為契機(jī)，從英語的角度探視廣告，從廣告的角度研習(xí)英語，并將二者有機(jī)地結(jié)合起來，融于一體，實(shí)具一箭雙雕之效。本書在國內(nèi)外廣告理論指導(dǎo)下，博征英語國家的優(yōu)秀廣告，引證說明。涉及招聘廣告、產(chǎn)品廣告、求職廣告、服務(wù)廣告、公益廣告等諸多領(lǐng)域。并從廣告創(chuàng)意、英語運(yùn)用等角度加以點(diǎn)評賞析，配以精美圖片，圖文并茂，活潑生動，可讀性、實(shí)用性強(qiáng)。讀者能從理論的高度鑒賞實(shí)例，在實(shí)例的賞析中貫通理論。用英文的思維理解廣告，從廣告中感悟英語，盡情領(lǐng)略廣告與英語結(jié)合的無窮魅力。

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