麥迪遜大道：不可思議的美國(guó)廣告業(yè)和廣告人

　　本書(shū)將引起極大的爭(zhēng)議，它報(bào)道了今天在大多數(shù)廣告公司里發(fā)生的真實(shí)故事。威智湯遜、麥肯、揚(yáng)雅、BBDO、大衛(wèi).奧格威.....不可思議的美國(guó)廣告業(yè)和廣告人，也絕對(duì)是一部頂尖廣告好教材！在書(shū)中作者細(xì)膩地描述了美國(guó)廣告界的人和事。這些廣告人的列傳包括奧美的大衛(wèi)·奧格威、智威湯遜的雷索、達(dá)彼思的瑞夫斯以及李?yuàn)W貝納等。此外本書(shū)詳細(xì)介紹了美國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程及演變，早期廣告公司的組織沿革、業(yè)務(wù)開(kāi)拓、廣告企劃構(gòu)想、媒體概念、市場(chǎng)調(diào)查與廣告效果評(píng)估等內(nèi)容。這本書(shū)1958年首次出版，一直風(fēng)行至今，在當(dāng)時(shí)，名列暢銷(xiāo)書(shū)排行榜達(dá)數(shù)月之久，后來(lái)又被譯成日文、德文、西班牙文與法文，被視為廣告業(yè)經(jīng)典之作?！胞湹线d大道”也從此成為美國(guó)廣告界甚至廣告業(yè)的代名詞。作者簡(jiǎn)介：馬丁·邁耶，美國(guó)最著名的經(jīng)濟(jì)記者之一，其涉獵范圍包括金融、廣告、教育、法律領(lǐng)域，代表作《銀行家》（1975）高踞美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜樣達(dá)數(shù)月之久，是美國(guó)商學(xué)院必讀參考書(shū)之一。其他作品包括：《新一代銀行家》、《美國(guó)儲(chǔ)貸銀行業(yè)的危機(jī)》、《華爾街人物與金錢(qián)》、《貨幣市場(chǎng)》、《金融衍生品市場(chǎng)》、《美元的命運(yùn)》、《外交家》、《學(xué)?！?、《大都會(huì)歌劇院100年》、《建筑商》、《新聞策劃》、《電視漫談》等。目錄：第一部引言1．演變中的廣告：廣告的歷史與功能第二部廣告人與廣告主張2．科學(xué)的廣告的做法與測(cè)定3．杰出廣告人的主張：USP/產(chǎn)品形象/移情作用/無(wú)規(guī)則4．智威湯遜創(chuàng)始人——里索5．智威湯遜的組織/客戶(hù)/工作環(huán)境6．廣告公司的營(yíng)銷(xiāo)功能與合并隱憂(yōu)7．廣告活動(dòng)：艾得塞引爆上市8．廣告活動(dòng)的構(gòu)想執(zhí)行第三部把信息傳出去9．選擇最適合的媒體10.報(bào)紙/電臺(tái)11.善于做促銷(xiāo)的雜志12.四種電視收視率的測(cè)定方法第四部在生活中尋找事實(shí)13．市場(chǎng)調(diào)查的功能與執(zhí)行14．運(yùn)用調(diào)查結(jié)果確定市場(chǎng)15．迪希特的動(dòng)機(jī)理論16．我們是否浪費(fèi)了廣告預(yù)算17．廣告測(cè)試第五部沖擊18．政治廣告19．堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)的廣告人

　　馬丁·邁耶（MartinMayer），美國(guó)最著名的經(jīng)濟(jì)記者之一其涉獵范圍包括金融、廣告、教育、法律和藝術(shù)領(lǐng)域。代表作《銀行家》（1975）高踞美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜達(dá)數(shù)月之久是美國(guó)商學(xué)院必讀參考書(shū)之一。其他作品包括《新一代銀行家》、《美國(guó)儲(chǔ)貸銀行業(yè)的危機(jī)》、《華爾街人物與金錢(qián)》、《貨幣市場(chǎng)》、《金融衍生品市場(chǎng)》、《美元的命運(yùn)》、《外交家》、《學(xué)?！?、《大都會(huì)歌劇院100年》、《建筑商》、《新聞策劃》、《電視漫談》等。