中小企業(yè)品牌經(jīng)營與控制

第一篇：總論
  第一章：中小企業(yè)品牌的認(rèn)知
    第一節(jié)  品牌與品牌類別
    第二節(jié)  企業(yè)由品牌到名牌
  第二章：中小企業(yè)品牌的命名策略
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌命名的策略及借鑒
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌標(biāo)識設(shè)計策略的借鑒
  第三章：中小企業(yè)品牌與市場
    第一節(jié)  中小企業(yè)要認(rèn)識到品牌在市場競爭中的作用
    第二節(jié)  中小企業(yè)如何參與品牌競爭
  第四章：品牌與中小企業(yè)形象
    第一節(jié)  “CI”熱潮迭起
    第二節(jié)  品牌與企業(yè)形象
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌形象的策劃與創(chuàng)制
第二篇：實(shí)用方略
  第五章：中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的確立原則及整體構(gòu)架
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的確立原則
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)架
  第六章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌的定位策略
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的定位策略
    第三節(jié)  推陳出新的產(chǎn)品策略
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌形象的塑造
  第七章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營方法
    第一節(jié)  “品牌全球化”大趨勢
    第二節(jié)  品牌經(jīng)營不敗的成功經(jīng)驗(yàn)
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的方法
  第八章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營與應(yīng)變
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的市場應(yīng)變
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的產(chǎn)品應(yīng)變
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的價格應(yīng)變
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的公關(guān)應(yīng)變
    第五節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營的廣告應(yīng)變
  第九章：中小企業(yè)品牌競爭與市場細(xì)分的關(guān)系
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)的市場細(xì)分
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)中細(xì)分市場的吸引力
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢戰(zhàn)略的選擇
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢中的陷阱與機(jī)會
    第五節(jié)  品牌專一化服務(wù)實(shí)例
  第十章：品牌成名經(jīng)典透視
    第一節(jié)  從修理車間到跨國公司
    第二節(jié)  “微軟”成功的背后
    第三節(jié)  其它名牌成功透視
第三篇：未來之路
  第十一章：中國名牌的未來之路
    第一節(jié)  樹立品牌意識對品牌競爭有清醒的認(rèn)識
    第二節(jié)  品牌經(jīng)營與發(fā)展
    第三節(jié)  爭創(chuàng)名牌有規(guī)律可遁
    第四節(jié)  爭創(chuàng)名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略